Términos relacionados

• Campaña de email (campaign)
• Formulario de suscripción
• Squeeze page

¿QUÉ ES ACRELIA NEWS?

Plataforma de email marketing en español con todo lo que necesitas para diseñar, enviar y realizar de forma efectiva el seguimiento de tus campañas de email

Página de aterrizaje (landing page)

Página a la que llega un usuario después de hacer clic en una campaña. Tiene como único objetivo la conversión, sea la compra (cuando se enlaza desde un correo electrónico) o el registro en la lista (cuando se incluye un formulario de suscripción).

¿Debo usar landing pages para complementar mi email marketing?

Ante esta pregunta no hay una respuesta buena y una respuesta mala. Dependerá tanto de la estrategia que quieras seguir con tu email marketing como del tipo de envíos que hagas. Si estás mandando un boletín informativo, que incluye bloques de noticias que están enlazados a tu blog, puede que redirigir a tus suscriptores a una landing page no tenga ningún sentido. 

En cambio, si lo que quieres es que la gente se registre en un evento que estás organizando, hacer crecer tu base de datos ofreciendo contenido descargable a cambio, o intentar que la gente compre aquel producto o servicio que acabas de anunciar, una landing page puede ser tu mejor aliado. De esta manera estarás dirigiendo a la gente donde a ti te interesa y te aseguras que no divagan por tu página web, donde puedan estar expuestos a multitud de estímulos que les alejen de aquello que te interesa y no acaben convirtiendo. Eso si, ten en cuenta que para cada campaña que quieras realizar, deberás crear una landing page nueva.

¿Cómo debe ser una landing page?

Al igual que la plantilla que usemos para preparar nuestras campañas, nos interesa que la landing page donde redirijamos a nuestros suscriptores sea lo más fiel posible a nuestra identidad corporativa. De esta manera, en ningún momento van a tener ninguna duda y solo con verla ya la van a asociar con nosotros. Por eso, debemos respetar tanto la tipografía que usemos normalmente como la paleta de colores que la gente asocie con nuestra marca.

Además, debemos incluir en ella imágenes que refuercen el contenido del texto. Una landing page es algo muy visual y atractivo, de manera que su diseño debe ser cuidado e invitar a quedarse en ella hasta haber realizado la acción. Una acción a la que deberemos invitar mediante, por lo menos, una llamada a la acción. Podemos incluir solo una, que situaríamos al final de la página, pero si queremos podemos optar por añadir más, todas ellas alineadas con el objetivo que tengamos y que nos haya impulsado a diseñar la página.

Por último, si el objetivo de la landing page es conseguir leads, vamos a tener que incluir en ella un formulario. Aquí las opciones son distintas: ponerlo en formato de pop-up, incrustarlo en la página u asociado a un botón que ofrezca algo a cambio si se dejan los datos.