Wearables, el próximo objetivo de tu email marketing

Categoría: Consejos Email Marketing

Los wearables son un tipo de dispositivos electrónicos que se incorporan a complementos o prendas de ropa y tienen como principal objetivo mejorar la experiencia del usuario gracias al alto nivel de interacción que existe entre ambos.

Existen diferentes tipos: relojes inteligentes, zapatillas de deporte con GPS incorporado, pulseras Wetech… Algunos de ellos, como el caso de los relojes inteligentes (Apple Watch, Samsung Gear S, Motorola 360, Pebble Steel…) están cambiando la forma de entender un email y es importante que conozcas cómo pueden influir a tus envíos de email marketing.

Según un estudio de Fortune durante el 2015 cada mes se venderán 2.5 millones de relojes inteligentes, albergando unas proyecciones de crecimiento del 600% en 4 años. Además, para el 2019 se estima que el acceso con wearables a internet para cualquier fin será de 478 millones. También se espera que los usuarios decidan realizar sus compras con este tipo de dispositivos antes que con sus móviles, según informa Cisco Systems en base a un estudio que ha realizado recientemente.

La principal característica de estos dispositivos son sus pequeñas dimensiones y precisamente por este motivo, sus pantallas y la visualización que se hace en las mismas no es de gran calidad ni resolución. Este factor es el principal responsable de que los wearables provoquen un cambio radical en la forma de entender un email.

 

5 Consejos para optimizar tus envíos destinados a relojes inteligentes u otros wearables

• Versión texto plano, imprescindible. La gran mayoría de los relojes inteligentes no soportan la versión HTML de los emails y solo se pueden visualizar en su versión texto. Por esta razón es importante que incluyas la versión texto en todos tus envíos y la optimices para que se lea correctamente y maximizar así tus resultados.
• Asunto del mensaje, más corto aún. Con los wearables dispondrás de menos  espacio en la línea del mensaje (en el caso de los relojes inteligentes entre 12-18 caracteres y 30-45 caracteres). Por tanto es más importante que nunca que escojas para formar el asunto elementos interesantes que te permitan captar la atención de tus destinatarios.

 

• No olvides el preencabezado. Ayúdate del preencabezado para complementar la información del asunto y conseguir captar la atención del lector.
• El contenido más importante, al principio. El tiempo que utilizan tus usuarios en leer tus mensajes y la cantidad de información que leen y determina si deciden seguir leyendo o descartar tu email, es menor en los wearables que en otros dispositivos. Por esta razón es vital que coloques el contenido más importante al principio del email.
• Diseño minimalista. Dado el poco espacio disponible en los wearables, tu mensaje debe ser directo, corto y relevante. Para darle fuerza, el diseño es un elemento crucial.  Debes optar por un diseño minimalista pero atractivo, todo debe ser muy visual. Ayúdate de gamas de colores que contrasten con el contenido, utiliza fuentes poco condensadas y que sean grandes para facilitar la legibilidad de tu email y deja que el texto respire utilizando espacios en blanco.

Los wearables son el presente y el futuro de una nueva manera de usar la tecnología que a la vista está que es muy bien recibida por los usuarios, así que no los dejes de lado  y haz partícipes a estos nuevos dispositivos de tus envíos de email marketing.

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