Tu blog, el aliado perfecto para tu email marketing

Categoría: Consejos Email Marketing

El verano invita a reflexionar. La oficina suele estar en calma y por eso es un buen momento para analizar resultados y plantearse hacer cosas nuevas. Además, el email marketing veraniego permite ser un poco diferente por el número de suscriptores de vacaciones. Por eso hoy te proponemos que mires el blog corporativo como un aliado que puede impactar positivamente en los objetivos que buscas.

Plantéate lo siguiente: ¿qué quieres conseguir con tus envíos? Tienes diferentes opciones, siempre teniendo en cuenta el blog:

• Vender: seguramente sea el primer objetivo en el que has pensado y es lógico buscarlo a través de campañas comerciales enviadas por correo electrónico. Pero el blog también puede ayudarte, por ejemplo, si ofreces un descuento a los lectores de tu blog en su primera compra o si explicas las ventajas de un producto o servicio que aún no se ha lanzado y luego avisas de que los primeros en saberlo o tenerlo en exclusiva serán tus suscriptores.
• Informar: además de cubrir otras temáticas menos comerciales, tu blog puede tener una categoría de noticias corporativas de manera que vayas contando en ella las novedades de tus productos. Tu newsletter puede aprovechar esa información e incluirla como un apartado de actualidad o de manera destacada si es muy importante. Lo que debes tener claro es cuál de los dos canales, blog y correo electrónico, es el principal para tu estrategia, es decir, en cuál aparecerá primero la información.
• Tráfico: si te dedicas a escribir con regularidad en tu blog, una opción más para llevarle visitas es tu newsletter. Ofrecer la posibilidad de seguir tus novedades por correo electrónico es tan sencillo como poner un formulario de alta dejando bien claro qué información recibirá el suscriptor. Añadir campos de intereses puede ser recomendable si tienes varias opciones de envío porque te ayudarán a segmentar y personalizar. Ahora bien, recuerda siempre el objetivo y las prioridades que te has planteado: ¿quieres tráfico para tu blog o para tu web? Es decir, los enlaces de tus campañas, ¿dónde llevarán al suscriptor? ¡No lo marees, evítale visitas innecesarias!
• Leads: si lo que buscas es aumentar tu base de datos, puedes conseguirlo incluyendo un formulario de alta en la barra lateral del blog o al final de algunos artículos seleccionados. Cada persona que los lee es un posible lead, no dejes pasar esta oportunidad. También puedes crear alguna guía relacionada con la temática de los posts que anime a los visitantes a convertirse a suscriptores. Entonces, prepara un artículo promocional de la guía igual que harías sobre cualquier otro producto de tu tienda.
• Fidelizar: aunque el blog es muy potente como herramienta de posicionamiento en buscadores, es decir, para atraer nuevos visitantes, también resulta útil en su fidelización. Todo depende del tipo de contenido que publiques, igual que ocurre en una newsletter: ¿te centras en convencerles de que compren por primera vez o de que sigan siendo clientes pasado un cierto tiempo?

Además, no olvides que las redes sociales también pueden ser fantásticas aliadas para tus envíos porque se complementan igual de bien con el blog corporativo. La clave es engrasar el mecanismo así que el verano es una buena oportunidad para ir explorando las opciones disponibles hasta encontrar la que te funciona mejor.

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