Trucos de diseño para aumentar los clics en tus campañas

Categoría: Consejos Email Marketing

Una newsletter que resulta atractiva visualmente tiene la mitad del trabajo hecho para conseguir el clic. La otra mitad es responsabilidad del texto para persuadir a realizar la acción deseada, pero hoy vamos a centrarnos en el diseño: ¿cómo pueden ayudarnos el diseño a aumentar los clics en una campaña? Te damos algunos trucos para conseguirlo.

La conocida frase “menos es más” se aplica perfectamente al diseño. Los objetivos no están más cerca si se satura el mensaje de diferentes colores, demasiadas imágenes y textos largos. No es necesario. Para ganar clics, hace falta que el diseño respire con espacios en blanco y una distribución ordenada de la información. Así podemos dirigir la mirada del usuario hacia donde nos interesa a nosotros, hacia la llamada a la acción.

 

Un truco para lograr que la campaña sea fácil de leer es seguir una pirámide invertida. Así, guiamos al usuario desde que empieza el mensaje en la parte superior más amplia a la inferior donde éste termina con una acción. Esto también afecta al redactar el texto porque obliga a situar arriba lo que destaca más para entonces llevar al usuario hasta donde nosotros queremos. Implica seguir esta estructura:

• Una cabecera con una imagen que ocupe todo el ancho del email y que sea sencilla, sin demasiados detalles que distraigan al usuario.
• Un titular directo, con letra grande, no más largo de dos líneas y con cierto margen horizontal para empezar a reducir el ancho de la pirámide.
• Un texto centrado de letra normal, ampliando el margen respecto al titular y tampoco muy largo para no cambiar la figura de triángulo por un rectángulo. También se le puede añadir alguna negrita que sirva para destacar la frase que conecta el título previo y la siguiente acción.
• Un botón que destaque por su color, centrado y con una llamada a la acción bien clara. No debe inducir a error, ha de ser evidente qué conseguirá al hacer clic y, siguiendo la regla del 1 en email marketing, todo orientado a un único objetivo.

 

 

Esta forma de diseñar (o elegir plantilla) responde al hecho de que los usuarios no leen todo el mensaje, solo escanean la pantalla en busca de referencias que les llamen visualmente. Ocurre también en páginas web, pero en el correo electrónico es más evidente cuando el usuario tiene la bandeja de entrada llena. Por eso no debemos hacerles perder el tiempo ni distraerles, sino dirigirlos hacia donde queremos que haga clic.

Además, recuerda que en el diseño puedes incluir imágenes diferentes a las habituales para, por ejemplo:

• Personalizar los mensajes de la cabecera y conseguir un impacto más alto.
• Llamar la atención en la cabecera o sobre alguna sección al añadir dinamismo con elegantes cinegrafías.
• Poner un toque de un humor con un GIF animado puede ser adecuado en algunas circunstancias.
• Aligerar el texto y que al usuario le sea más ágil seguir leyendo, especialmente si no quieres probar la pirámide invertida.
• Romper con el diseño habitual añadiendo imágenes de diferentes tamaños y en diferentes lugares, no solo en la cabecera.

Experimenta con los trucos de diseño que hemos compartido contigo: puedes hacer pequeños ajustes hasta encontrar el que mejor funciona con tu base de datos o cambiarla por completo aprovechando la época veraniega.

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