Storytelling visual para tus campañas de email marketing

Categoría: Consejos Email Marketing

El storytelling puede transformar un mensaje comercial en una pieza interesante para tu público objetivo. Una historia es buena cuando se cuenta de manera que quienes la escuchen, vean o lean quieran llegar hasta el final. Esto es importante en marketing porque ahí es donde suele encontrarse la llamada a la acción, por lo que guiar al usuario por cada parte es la clave para lograr persuadirle y así conseguir el objetivo.

Utilizar elementos visuales hará que tu storytelling sea más atractivo porque será más fácil que el usuario sienta o recuerde aquello que le quieres contar: ¡realmente lo estará viendo! Además, también lograrás que el mensaje se fije mejor en su memoria porque despertarás sus emociones y se creará un vínculo más fuerte que si usas solo texto.

Hay diferentes formatos que puedes probar para descubrir cuál tiene mejor aceptación entre tus suscriptores y así convertir tu email marketing en un éxito gracias al storytelling visual.

 

Fotografías

Para que tu historia sea atrayente, has de elegir a un protagonista con quien el usuario se pueda identificar o conectar de alguna manera. Puede ser tu marca, un cliente real o alguien que lo represente. Será más impactante si personalizas las imágenes con campos dinámicos porque se verá reflejado en lo que estás contando. Ten en cuenta la edad, pero también el estilo de vida que se pueda imaginar de ellas.

Un paso más en el uso de fotos es crear un carrusel interactivo. Aunque todavía no funciona en todos los gestores de correo, es un elemento que puede imitar el paso de las páginas de un libro y, por tanto, ser muy útil para contar una historia poco a poco.

Fuente: Really Good Emails

Infografías

Los gráficos ayudan a entender los datos, pero las infografías van más allá y permiten contar una historia con ellos. A diferencia de si usas solo la combinación de texto e imagen, este formato crea un hilo conductor entre ellas y las conecta visualmente, por ejemplo por el color de fondo o con un diseño que continúa verticalmente. Esto anima a los suscriptores a hacer scroll para seguir leyendo y, por tanto, aumentar el tiempo de lectura y la probabilidad de que hagan clic al llegar al final. Eso sí, recuerda no excederte del peso recomendado para que el tiempo de descarga no estropee la experiencia de usuario.

Fuente: Really Good Emails

 

Ilustraciones

Demuestran un mayor cuidado por el aspecto visual porque no se ha recurrido a un banco de fotos de stock para salir rápidamente del paso antes de enviar el mensaje. El uso más evidente es convertirlas en viñetas de un cómic, pero también pueden contar una historia si representan diferentes situaciones en las que el usuario se sienta identificado o si forman parte de una infografía. En cualquier caso, son parte esencial de la identidad visual de la marca, por lo que han de ser de calidad y personalizadas.

Fuente: Really Good Emails

 

Animaciones

Los GIF pueden tener muchos usos dentro de una campaña, también para que tu storytelling sea más visual. Son tan versátiles porque destacan en cualquier lugar, desde la cabecera a los botones de llamada a la acción. Resultan útiles porque transmiten emociones de forma sencilla, sin complicar la comunicación.

Fuente: Really Good Emails

Una versión más elegante son las cinemagrafías ya que solo se mueve una pequeña parte de la imagen, creando un efecto más visualmente llamativo.

 

Memes

Piensa en una buena historia que recuerdes y verás que no es plana, más bien al contrario, tiene altibajos. El formato del texto sirve para que no sea tan monótono, pero las imágenes no pueden competir con unas viñetas o negritas. Los memes se han convertido en una herramienta que separa bloques con la misma efectividad que los subtítulos y aportando un extra de información que puede complementar muy bien la historia y darle ese toque de humor o misterio que anima a seguir leyendo.

 

Emojis

En lugar de considerarlos simples iconos para marcar secciones de una newsletter, úsalos como elementos que aportan lenguaje no verbal a una conversación. Incorporándolos a tus envíos como si fuese una charla en mensajería instantánea y podrás poner énfasis en lo que estás explicando. Pueden serte útiles los emojis con expresiones faciales tanto como cualquier otro que se entienda fácilmente.

Fuente: Really Good Emails

 

Vídeos

Están muy presentes en las redes sociales, aunque todavía cuestan de encontrar en el correo electrónico. Por eso, puede ser un formato llamativo para utilizarlo para tu storytelling. Basta con que crees un diseño con alguno de los elementos que ya hemos visto e insertes el vídeo que lo acompaña. Puede ser una entrevista, la explicación de un proceso interno o el resumen de un evento. ¡Hay muchas posibilidades!

Fuente: Really Good Emails

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