¿Qué va antes, la campaña o la plantilla?

Categoría: Consejos Email Marketing

Hay muchos tipos de campañas que puedes enviar utilizando diferentes tipos de plantillas. Son dos conceptos diferentes dentro del email marketing que conviene tener claros porque te ayudarán ser más eficiente en los envíos que hagas. Si te organizas bien, ahorrarás tiempo en el diseño que podrás aprovechar, por ejemplo, para mejorar el contenido de las campañas y que su segmentación sea más ajustada a las necesidades de los suscriptores.

A la hora de enfocar tu estrategia de email marketing, nuestra recomendación es que inviertas algo de tiempo en pensar en la plantilla que pueda servirte para hacer tus envíos más habituales. Piensa en el tipo de campañas que sueles hacer. Por ejemplo: noticias de diversas extensiones, galería fotográfica de productos, enlaces a artículos del blog, avisos de eventos… Una forma muy sencilla es hacer un esbozo en papel que te sirva de referencia donde ordenes tus prioridades y distribuyas el contenido en bloques. Quizá así descubras que necesitas más de una plantilla porque haces envíos muy variados.

Entonces, tienes diferentes opciones para ponerte en marcha:

• Crear la campaña: solo tienes que elegir entre las disponibles en nuestra galería de plantillas prediseñadas la que más se parezca a tu esbozo. Después podrás personalizarla para adaptar tus colores, logo, fotos y textos. ¡Y ya está lista para enviar!
• Crear una plantilla: puedes utilizar nuestro editor de plantillas y partir desde cero o de una prediseñada. También podrás adaptarla a tu identidad corporativa y entonces guardarla en tu área de recursos para reaprovecharla tantas veces como necesites. Si en tu equipo tienes a un diseñador o programador, puedes pedirle que convierta a código HTML tu mensaje e importarlo para trabajar con él directamente o preguntarnos por nuestro servicio de diseño de plantillas. No obstante, te recomendamos que utilices el editor de plantillas ya que sin necesidad de conocimientos técnicos puedes crear plantillas que se visualicen bien en cualquier dispositivo, lector de correo y navegador.

Crear la campaña y después elegir la plantilla más adecuada es una solución rápida que te ayudará a enviar muy fácilmente mensajes para fechas especiales, eventos o felicitaciones como San Valentín. Para un envío esporádico o de última hora es perfecto porque lo tendrás listo en pocos minutos.

En cambio, invertir tiempo en crear primero la plantilla y después preparar la campaña basada en ella es más útil para mensajes con múltiples formatos, noticias de diversas extensiones o envíos que mezclen diferentes objetivos. Es una manera de organizarte que te ayudará a ser más eficaz porque dedicarás tiempo a lo que te da resultados.

Cada vez que tengas que hacer un nuevo envío diferente en cuanto a diseño y contenidos, aprovecha la plantilla que ya habías personalizado con tu logotipo y colores como base para crear la nueva. Así irás organizando tu propia galería de plantillas poco a poco y acabarás ahorrando tiempo porque solo tendrás que modificar el contenido (texto, fotos). De esta manera te centrarás en otros aspectos del envío que te ayuden a mejorar las estadísticas, como el uso de bloques dinámicos.

No hace falta que todas las campañas tengan la misma plantilla. Puedes ir variándola según el mensaje que quieras enviar. Por ejemplo: un día necesitarás una galería de fotos para enlazar a una lista de noticias y otro una única bien grande para una oferta de última hora. Cada situación es diferente, por eso el editor de Acrelia News está pensado para que crear campañas y plantillas sea lo más fácil posible, aunque no tengas conocimientos técnicos.

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