Pinterest en tu estrategia de email marketing

Categoría: Consejos Email Marketing

Pinterest es una red social relativamente nueva si la comparamos con las generalistas Facebook y Twitter. Pero desde que apareció hace 5 años ofreciéndonos la posibilidad de compartir imágenes de cosas interesantes, ha logrado que el resto le dé cada vez más prioridad a los contenidos visuales que comparten sus usuarios.

Es la red social preferida por un target muy concreto: de los 70 millones de usuarios de Pinterest en el mundo, el 80% son mujeres. En España, según el IAB, el 9% de los internautas dice utilizarla un par de días a la semana, sobre 2h y media en total. Son datos a tener en cuenta pero el más interesante es su capacidad de aportar tráfico a minoristas. Combinado con que permite incluir el precio en las imágenes de los productos que se pinean, Pinterest es un canal que debería estar presente en los planes de marketing de tiendas online.

Pero, ¿cómo se puede aprovechar una red social de imágenes en el email marketing? Pinterest permite enviar mensajes entre usuarios, como si fuese el chat de Facebook, pero no tenemos acceso a sus direcciones de correo, ni podemos instalar aplicaciones para hacer sorteos a cambio de sus datos, ni nada parecido a lo que te hemos ido contando para conseguir suscriptores en redes sociales. Y es que aquí vamos a utilizar la creatividad para aumentar el tráfico y las ventas gracias a los propios envíos.

Lo primero que necesitas es una cuenta en Pinterest, obvio. Empieza creando tableros para tus productos y para las imágenes de tu blog. Pinéalos siempre desde tu página web corporativa para que queden convenientemente enlazados. Añádeles una descripción que sea atractiva y con hashtags para que se posicionen mejor y, si quieres, el precio de venta.

El siguiente paso es crear una campaña de email con una plantilla muy visual, como si fuese la cuadrícula de Pinterest. Puedes utilizar las mismas imágenes de tus tableros y acompañarlas de una llamada a la acción o simplemente incorporar el botón de pinear para animar a los usuarios a compartirlas. Verás cómo sube el CTR del envío y, por tanto, las visitas a las páginas específicas de los productos que quieras promocionar de tu web.

Otra opción es utilizar los mensajes de agradecimiento por la compra para pedir a tus clientes que compartan la imagen de producto que acaban de adquirir. Así no solo será un email transaccional, tendrá un toque personal más agradable. De hecho, uno de los usos de Pinterest es mostrar objetos, ropa y complementos que gustan a los usuarios. Y, si lo acaban de comprar, ¡está claro que les gusta!

Como te decíamos, la creatividad es lo que te diferenciará: puedes utilizar los pins de un tablero para hacer un tutorial paso a paso y compartirlo en el envío; hacer un sorteo entre las personas que compartan una foto determinada; utilizar los Me gusta para hacer un ranking de productos; mostrar tus últimos pins; etc.

No te olvides pedir a los suscriptores que te sigan en esta red social para estar al día de nuevos pins ni de añadir imágenes con cierta regularidad para mantener viva tu presencia en Pinterest. Pero no te limites a fotografías corporativas, también puedes crear tableros inspiradores como los que tenemos nosotros con infografías sobre email marketing, plantillas que nos gustan o ejemplos de campañas. De esta manera, los usuarios tendrán otros motivos para seguirte.

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