Marketing Online: El Email ha muerto. Larga vida al Email

Categoría: Consejos Email Marketing

Todas las “revoluciones” en los medios de comunicación que han dado lugar en los últimos años al desarrollo de eso que llamamos Web 2.0, con las redes sociales a la cabeza, han venido a anunciar la muerte del correo electrónico.

Sin embargo, la realidad es tozuda y las estadísticas que arrojan los prolíficos informes de consultores y analistas del sector vienen a recordarnos de cuando en cuando lo prometedor de este medio tradicional de comunicación en Internet.

Las cifras publicadas por Radicati Group en 2013 hablaban de un crecimiento por encima del 25% entre 2013 y 2017 del número de cuentas de correo a nivel mundial, con más de 4.100 millones de cuentas en 2014, tres cuartas partes de las cuales serán de particulares. Estas cifras, siempre según el mismo informe, superan con creces al número de cuentas en redes sociales.

Por si el papel del correo electrónico como elemento básico de identificación en Internet no fuera suficiente -piensa que cada usuario de cualquier red social utiliza una cuenta de correo para identificarse-, su relevancia como fuente de información a nivel empresarial nos proporciona un argumento de peso. Según la encuesta GES (Global Executives Survey) realizada por Quartz las newsletters sectoriales siguen siendo la principal fuente de noticias para los ejecutivos.

Son solo unos pocos datos; pero que, puestos en contexto, deberían hacerte pensar dos veces antes de volver a caer en el tópico de que el Email Marketing ha muerto. Frente a la “cercanía” y humanidad que persiguen las marcas en las redes sociales, una comunicación vía Email: 1) es directa, 2) permite un grado de segmentación y personalización casi ilimitados, 3) es totalmente medible y 4) proporciona una tasa de conversión superior.

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