Ideas y buenas prácticas para añadir vídeos a tu email marketing

Categoría: Consejos Email Marketing

El vídeo es el formato estrella de las redes sociales, hace que aumenten todas las estadísticas de interacciones. Utilizarlo es tendencia, también en email marketing. Incluir un vídeo en tus newsletters es sinónimo de conseguir mayores aperturas y clics. Lo visual engancha y aprovecharlo está a tu alcance porque es muy sencillo insertarlo dentro de tus envíos para contar una historia atractiva.

Algunas ideas de vídeo marketing para aplicar en tus envíos:

• Demostraciones o tutoriales de cómo funciona tu producto.
• Píldoras informativas en las que expliques alguna novedad de tu sector.
• Testimonios de clientes que cuentan en primera persona cómo les has ayudado.
• Resumen de algún evento que has organizado o al que has asistido.
• Noticias importantes de la empresa que comunica el máximo responsable.

La primera buena práctica para tu vídeo por email marketing es fijarte en la duración: no han de ser piezas muy largas si no quieres conseguir el efecto contrario y se cansen de ellos. Deberían quedarse por debajo de los 5 minutos, siendo 2 una buena referencia para asegurarte de que concentras la información lo suficiente como para que lo vean entero. Por eso, los primeros segundos son claves: han de llamar la atención animando a visualizarlo con un pequeño gancho.

Nuestra recomendación es que intercales los envíos de vídeos con otros formatos. Así resultarán más atractivos porque serán más únicos. Si añades la palabra “Vídeo” en el asunto, aumentará tu porcentaje de aperturas. Pero, si lo explotas demasiado y el suscriptor siempre espera uno, acabará siendo poco diferenciador (además de que tendrás que generar contenidos con mayor frecuencia). 

Por ejemplo: un vídeo para promocionar una oferta de un producto o servicio se puede incluir en varios envíos y también en redes sociales, pero tendrá mejores resultados si haces uno únicamente con esa exclusiva porque será mucho más diferencial y llamará más la atención.

Los vídeos pueden verse de dos maneras diferentes según la configuración de los clientes de correo de tus suscriptores (GMail, Outlook…): incrustados para que puedan hacer play y verlos directamente o con una imagen que al hacer clic les lleve a visualizarlo en YouTube (o donde esté alojado). Por eso, también el CTR es mayor en envíos que incluyen un vídeo.

Si no quieres, no hace falta que incluyas un botón de “Ver el vídeo”: el editor de Acrelia News te facilita su inserción. Solo has de poner la URL del vídeo y elegir la imagen que quieras que vea el usuario para animarle a reproducirlo, si quieres también podrás poner un triángulo simulando el botón de play. No te preocupes de nada más: nosotros nos encargamos de mostrarlo de la mejor forma para que tus clientes potenciales lo visualicen correctamente.

 

Pasados unos días, con la información de quién ha visto el vídeo, puedes crear un nuevo envío personalizado para ellos y así complementar la información que les has dado. Por ejemplo: si el vídeo es de una entrevista a una persona conocida del sector, haz una campaña para explicar más detalles sobre lo que no se vio al grabarla o lo que quedó en el tintero por falta de tiempo. 

También puedes hacer lo contrario y segmentar el envío para que quienes no vieron el vídeo se lleven las ideas principales en un resumen. Elegir quién merece la pena ser impactado es una excelente forma de conseguir más aperturas y clics y, por tanto, más conversiones en tu estrategia de marketing.

Nuestra última recomendación para tu vídeo por correo electrónico tiene que ver con las redes sociales: no olvides compartir también la pieza en tus canales para que toda tu comunidad tenga acceso a la información, sobre todo si es un anuncio importante. Otra opción es utilizar el vídeo para dar prioridad a tus suscriptores y así agradecerles que lo sean (es una manera de conseguir clientes satisfechos) y motivar a tus seguidores a que den el paso para serlo.

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