Guía en PDF para hacer test A/B en email marketing

Categoría: Novedades plataforma Acrelia

De las muchas pruebas que se pueden hacer a una campaña de email marketing, un test A/B es la más útil por toda la información puede darnos. Sirve para comparar dos variaciones de un mismo mensaje y así saber cuál funciona mejor, antes de hacer el envío masivo al resto de la lista. Eso sí, hay que tener claro el tiempo de espera para tomar la decisión y la cantidad de la muestra par que así sean datos representativos.

En un test A/B puedes hacer experimentos con:

• El asunto y el preencabezado para saber si tu newsletter se abre más con emojis, personalizando del nombre, cuando ocupa todos los caracteres…
• El remitente para averiguar, por ejemplo, si usar un nombre, el departamento o una mezcla de nombre propio y de empresa consigue más aperturas.
• Cualquier elemento del contenido, como la llamada a la acción, la tipografía y los colores de los titulares, las imágenes o el texto que las acompañan pueden influir en los clics y las conversiones.
• El momento del envío, tanto el día como la hora, para confirmar cuándo tienen más acogida tus promociones.

Los experimentos de un test A/B son muy útiles para conseguir una mayor rentabilidad de tu base de datos porque acabarás enviando la variación de la campaña que obtenga la métrica más alta. Además, así es posible realizar una optimización constante de tu email marketing de manera que, si siempre haces los envíos con esta funcionalidad, te aseguras conseguir los mejores resultados.

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