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Giving Tuesday: 10 ideas para campañas solidarias que funcionan

Imagen Giving Tuesday: 10 ideas para campañas solidarias que funci

Después del Black Friday y el Cyber Monday, se celebra el Giving Tuesday. Es un día que busca dejar de lado el consumismo propio de las fechas previas a la Navidad para promover la solidaridad y que pensemos en los que nos rodean. El objetivo más tangible es conseguir donativos para proyectos sociales o colaboraciones con causas benéficas.

ONG, fundaciones, empresas y también centros educativos ponen su granito de arena para que ese martes se convierta en el primero de muchos días en los que se da a los demás para crear una sociedad mejor. El email marketing contribuye a difundir la celebración y a sumar participaciones, por eso te dejamos 10 propuestas de campañas que esperamos que te inspiren a sumarte al Giving Tuesday.

Nivelarse con el Black Friday

La primera duda que seguramente te asalta es: si ya lo tengo todo preparado para el Black Friday, ¿puedo sumarme al Giving Tuesday? No hay problema, siempre que seas coherente en la elección de la causa a la que te sumas. Por ejemplo: si quieres apostar por un consumo responsable, quizá deberías descartarlo; pero también puedes donar una parte de los beneficios del "viernes negro" al "martes de dar".

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Fuente: Really Good Emails

Mostrar los resultados de todo el año

Si como parte de tu RSC ya estás vinculado a alguna causa, este día te da la oportunidad de ponerla en valor y concienciar a tu base de datos para que se una. Prepara un mensaje en el que les muestres lo que has conseguido, por ejemplo una infografía detallando los hitos de los últimos años para que vean en qué inviertes tus beneficios.

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Fuente: Really Good Emails

Apoyar un proyecto concreto

Puedes elegir uno diferente cada año para cubrir diferentes áreas, aunque intenta que sigan la línea de tu visión corporativa. Además de explicar en este día concreto qué parte destinas al proyecto, a lo largo del año puedes hacer notificaciones puntuales que recuerden a tus suscriptores que pueden apoyar esta causa como ya hace tu empresa.

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Fuente: Really Good Emails

Dar a conocer la iniciativa

Aunque poco a poco va ganando visibilidad, todavía no es un día muy conocido. Envía una campaña informativa explicando en qué consiste, qué va hacer tu empresa para celebrarlo y cómo pueden participar. Tu imagen de marca saldrá reforzada, sea cual sea tu sector, porque se verá como solidaria y preocupada por los demás.

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Fuente: Really Good Emails

Implicarse activamente

Preparar algún evento o recogida de donaciones es posible tanto en tiendas que venden productos como desde oficinas proveedoras de servicios. Solo hay que conseguir que los clientes se animen a participar en la acción elegida. Por ejemplo: utiliza el email marketing para avisar del redondeo que aplicarás a sus compras ese día o de que igualarás lo recaudado.

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Fuente: Really Good Emails

Animar al equipo

Los empleados pueden proponer grandes ideas y ser los que consigan que realmente funcione la iniciativa. Empieza enviándoles un mensaje para animarles a que envíen sus propuestas, al fin y al cabo son los que mejor conocen su puesto de trabajo. Después, respáldales con nuevas campañas internas o externas, según convenga, y explícales en un email cuál ha sido el resultado para que vean todo lo que han conseguido.

Promueve el voluntariado

Dentro de tus iniciativas de RSC, quizá ya tengas un equipo de voluntarios que colaboran de forma regular con alguna institución. Es momento de darles visibilidad: puedes enviar una campaña con una entrevista al miembro más veterano o al más reciente y explicar cuáles son sus hazañas. Si lo envías internamente, puedes lograr que más empleados se sumen; si lo haces en tu newsletter, mejorarás tu reputación.

Organizar un concurso

ONG y fundaciones pueden aprovechar este día para incentivar las donaciones. Aunque suene contradictorio porque se quiere recoger, un concurso anima a la participación. Por ejemplo: el gancho para que compartan entre sus perfiles la información del Giving Tuesday puede ser algún descuento en el producto estrella de la tienda solidaria.

Incluir este día en las actividades escolares

Los centros también pueden aportar su granito de arena. Primero, envía un correo previo a las familias para informarlas de cómo se va a celebrar este día. Después, envía otro para mostrar los resultados con imágenes de la decoración especial, las charlas de sensibilización o las acciones de recogida de fondos que haya hecho el alumnado.

Empezar la solidaridad previa a la Navidad

Si el Black Friday anticipa las compras, el Giving Tuesday empieza con la solidaridad propia de las fechas navideñas. Planifícalo como una campaña que termina el 25 de diciembre, es decir, con correos regulares que informen de cómo va la recogida de juguetes o alimentos que has organizado en la empresa. Marca un objetivo y muestra los avances en cada newsletter que envíes.

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