Formas de usar Twitter para lograr nuevos suscriptores

Categoría: Consejos Email Marketing

De Twitter se dice que es una red social más profesional que Facebook, aunque sin llegar a ser LinkedIn. Esto es debido a que no se obliga a los dos usuarios a dar su consentimiento para estar conectados, es decir, cualquiera puede seguir a alguien con una cuenta pública. Además, aquí no hay diferencia entre perfiles de empresa y de personas de manera que todos los usuarios tienen acceso a los mismos recursos.

Twitter se utiliza como fuente de información para seguir la actualidad, aunque su rapidez de uso puede llevar a chatear a más de uno. En todo el mundo, 302 millones de usuarios envían a diario 500 millones de tuits; en España, es la 2ª red social más utilizada. ¿Cómo no aprovecharla para aumentar nuestra base de datos?

Un tuit son 140 caracteres pero se invierten 22 al incluir un enlace al formulario de alta de nuestra newsletter. En el espacio que nos queda, hay que condensar un mensaje atractivo para lograr que hagan click. Una opción muy eficaz es enlazar al archivo de campañas enviadas para que el usuario eche un vistazo al histórico y así decida apuntarse. ¡A nosotros nos funciona!

A los detractores de Twitter les cuesta ver las opciones de lograr en tan poco espacio un objetivo tan concreto (en nuestro caso, el alta de nuevos suscriptores). Pero es posible si nos ayudamos de 3 elementos claves:

• Imágenes: la creatividad es igual de importante aquí como en cualquier otra red social. Al insertar una imagen, se ocupan caracteres como si fuese un enlace, con lo que se reduce aún más el espacio. Pero merece la pena para destacar un tuit en el timeline de nuestros seguidores. Puedes utilizar como imagen la cabecera de tu newsletter, una captura de alguna parte del último número enviado o crear una expresamente para promocionarla. Nosotros utilizamos la misma que tenemos en el formulario de alta.
• Hashtags: en general, incluir una palabra descriptiva para etiquetar un tuit es una fantástica forma de posicionarlo dentro de la búsqueda de Twitter. Aplicado a conseguir nuevos registros en la newsletter, conviene promocionar con un hashtag (dos como máximo) los tuits que incluyan el enlace directo al formulario o bien aquellos dirigidos a la página de un contenido exclusivo para suscriptores. Puedes utilizar #newsletter, #boletin o una palabra que describa tu producto o servicio.
• Twitter Cards: pagar para promocionar un tuit es una forma muy sencilla de destacarlo y así tratar de conseguir nuevos suscriptores. Pero, aunque las Cards son la forma publicitaria de esta red social, también pueden utilizarse gratuitamente sin tener que introducir siquiera la tarjeta de crédito. Por esta vía se puede crear un tuit que, además de un titular, incluirá una imagen, un enlace hacia donde se encuentre el formulario y una llamada a la acción predeterminada que se mostrará como un botón clickable (“Suscríbete” y “Regístrate ahora” serían las más apropiadas para el objetivo que nos ocupa hoy).

Además, dentro de nuestros envíos podemos incluir el botón para tuitear la campaña y así que los suscriptores más comprometidos nos ayuden a dar a conocer nuestra newsletter entre sus contactos. Recuerda que la barra de Acrelia News  que se muestra en la versión web de todos los envíos incluye automáticamente la opción de compartirla en Twitter, Facebook, LinkedIn y Google+.

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