Estrategias de email marketing sostenibles y respetuosas con el medio ambiente

Categoría: Consejos Email Marketing

El cuidado de nuestro entorno es una tarea a la que todos podemos contribuir desde diferentes ámbitos. También las acciones de marketing online que lleve a cabo nuestra empresa pueden planearse para reducir su impacto. Y, aunque existe el marketing verde o ecológico para promocionar productos o servicios sostenibles, cualquier sector puede preocuparse de consumir los recursos digitales de forma respetuosa con el medio ambiente, incluso al enviar campañas de correo electrónico.

 

Limpiar las listas de contactos

Es una buena práctica que se recomienda para obtener estadísticas más realistas, pero también contribuye a reducir la huella de carbono. Cuantos más datos se acumulen en los servidores, más recursos se gastarán para almacenarlos y gestionarlos. Si la lista es menor, también se enviarán menos mensajes que no se abren y, por tanto, innecesarios. Además, los campos de la base de datos también podrían limpiarse para pedir y conservar solo aquellos que realmente vamos a utilizar.
Con el servicio de verificación de Acrelia, podrás mantener limpias tus listas. Verificar tus bases de datos de emails, es más eficiente para ti y para el medio ambiente.

 

Segmentar los envíos

Elegir a los destinatarios de las comunicaciones es bueno para los resultados porque se hacen envíos más personalizados, pero también se hacen menos y, por tanto, se dejan de mandar aquellos que no funcionarán, aunque sí gastarán recursos en el proceso. Afortunadamente, los gestores de correo borran los mensajes de la papelera y carpeta de correo no deseado, pero si el usuario no hace ese gesto, es muy probable que acaben un tiempo indeterminado en la bandeja de entrada sin ser leídos. Y, cuanto más se almacena, mayores son los servidores necesarios.

 

Controlar las automatizaciones

Programar y automatizar mensajes puede ahorrarnos tiempo, pero también hay que tener clara la planificación dentro de la estrategia general de email marketing para que no sean demasiado recurrentes porque perderán eficacia y gastarán recursos sin motivo. Por otro lado, si se tiene en cuenta la interacción previa, el resultado puede ser más satisfactorio también para el usuario y se optimiza la energía utilizada.

 

Reducir el tamaño de los mensajes

Las campañas más cortas suelen ser más directas y, por tanto, tienen menos código que interpretar, tanto HTML como CSS, además de menos imágenes que descargar. Así que el impacto en los recursos durante el envío es menor, pero también en el consumo porque se dedicará menos tiempo a tener la pantalla del móvil activa para leerlo, lo que se traduce en menos batería o electricidad gastada, según el dispositivo desde el que se abra. También se reduce la aportación al volumen de datos mundial que circulan un día cualquiera.

 

Optimizar imágenes

En el mundo digital, todo nos parece liviano gracias a la velocidad a la que navegamos, pero las imágenes que ocupan mucho espacio invierten más ancho de banda para descargarse, aumentando así el gasto de energía necesario para leer cada uno de los mensajes que se envían. Optimizarlas para que se sigan viendo bien y sean menos pesadas es imprescindible. El diseño en general puede ajustarse para que requiera menos tiempo de carga, sobre todo si se trata de una versión simplificada o solo texto. En Acrelia tienes la opción de comprobar el peso del mensaje, pero también el tiempo de descarga de las imágenes. De esta manera, el envío será más óptimo y asegurarás una mejor experiencia de usuario.

 

Evitar adjuntos

Optimizar los archivos, incluidos los adjuntos que puedan enlazarse para descargar como lead magnets, es una forma de ahorrar y tener una newsletter más eco-friendly. No adjuntar archivos es una práctica que reduce la capacidad de archivo del buzón de los usuarios, haciendo que necesiten menos espacio en los centros de datos y no se derroche energía innecesariamente. Además, mejora la entregabilidad porque nos evita ser considerados como spammers.

 

Proveedores sostenibles

Un criterio para elegir cualquier proveedor es la sostenibilidad de los recursos que utiliza. Hoy en día, este factor es clave para seguir las políticas de muchas empresas camino de la transición energética y si quieren cumplir con los ODS. Utilizar para los envíos un proveedor de email marketing con servidores energéticamente eficientes como los de Acrelia contribuye a reducir la huella de carbono como cualquier otra acción corporativa. Por ejemplo, nuestra compañía forma parte del proyecto Tree-nation para ayudar a la reforestación del planeta. Plantamos árboles de forma periódica, además de, cada vez que se alcanza cierto número de visitas en nuestra página web y también en fechas señaladas como Navidad. Ya hemos plantado una gran cantidad de árboles en diferentes continentes. ¡Todo suma como acabamos de ver!

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