Ejemplos de cabeceras de newsletters

Categoría: Consejos Email Marketing

La cabecera o header de una newsletter es el bloque de contenido que se encuentra antes del cuerpo del mensaje. Su elemento principal suele ser el logotipo de la empresa remitente o, cuando se trata de envíos promocionales, el producto estrella que se está comunicando.

 

En newsletters, lo más sencillo es conservar esas referencias visuales y ser coherente para que sea fácil asociar los correos electrónicos a la misma empresa. Aun así, hay otras muchas posibilidades para sacar un poco más de rendimiento a tu header, como las que te explicamos a continuación.

 

Cabecera con identidad propia

Si tu newsletter es un pilar importante en tu estrategia de email marketing, deberías diseñarle una cabecera que transmita su propuesta de valor. Aunque siga la identidad corporativa en cuanto a tipografía y colores, puede tener su propio nombre y referencias visuales, como un logotipo o imagen concreta. Así se puede entender que está bajo el paraguas de la marca, pero que sirve de complemento.

Fuente: Really Good Emails
 

En este ejemplo, justo debajo de la imagen del logo de la newsletter, se continúa con el mismo color de fondo para insertar una frase y el número de envío que sirve para identificar concretamente esa comunicación. Así la cabecera combina tanto información común a todas las ediciones como unitaria solo para esta.

 

Cabecera con menú

Si el footer de una newsletter se puede convertir en menú de navegación, también es posible en los email headers. Ya que es una manera de imitar la web corporativa, conviene seguir, no solo el mismo color, también sus mismas etiquetas para las secciones a enlazar. Hay que tener en cuenta que quizá no cabrán todas, ni tampoco crear submenús, por lo que habrá que elegir pensando en cuáles podría necesitar utilizar el usuario considerando el tipo de envío que se está haciendo.

Fuente: Really Good Emails
 

Cabecera integrada en el contenido

A diferencia de las que siempre son las mismas o solo varían para añadir la fecha de envío, también es posible un diseño de newsletter con cabeceras personalizadas para captar la atención de manera que quede clara su relación con el contenido que se está enviando.    

Fuente: Really Good Emails
 

Esta opción es quizá la que lleva más tiempo al tener que sumar el diseño de la cabecera a la de selección y redacción de la información. Por eso, otra posibilidad más sencilla es utilizar una de las imágenes de las noticias que se están compartiendo para destacarla. Así queda bien clara la relación con la línea de asunto que ha leído el usuario en la bandeja de entrada.

Fuente: Really Good Emails
 

Cabecera para dar las gracias

El tamaño de la cabecera puede variar según el tipo de mensaje que se envía, no siempre han de ser grandes o pequeñas. Las que hemos visto hasta ahora sirven para cualquier newsletter, pero hay otras comunicaciones que también se suelen realizar y en las que puede adaptar su diseño. Uno de ellos es la confirmación de la suscripción que visualmente puede imitar la de la compra.

Fuente: Really Good Emails
 

Se trata sencillamente de dar las gracias por la confianza, por ejemplo con una cabecera que ocupe gran parte de la pantalla del usuario (debajo ya hay espacio para darle otras explicaciones). Este tamaño podría ser excesivo otras veces, pero aquí está justificado.

 

Cabecera para una encuesta

Sea una vez al año o cuando necesites completar perfiles, si realizas una encuesta entre tus suscriptores también merece la pena tener una cabecera diferente porque harás una campaña de email marketing específica para este objetivo. Así puedes reforzar la idea de que no le llevará mucho tiempo, que te interesa su opinión para mejorar o qué beneficios para él tiene completarla.

Fuente: Really Good Emails
 

No obstante, recuerda que puede haber suscriptores que tengan las imágenes bloqueadas, por lo que no olvides añadir un texto alternativo y mencionar tus intenciones en el copy.

 

Cabecera de celebración

Hay momentos especiales en los que está justificado utilizar una cabecera diferente al resto de los envíos. Uno de ellos es, sin duda, el aniversario del suscriptor, pero también puede ser el de la empresa, un día internacional vinculado al sector o cualquier otro que se celebre con un mensaje más alegre que informativo o comercial. O también cuando se ofrece un contenido exclusivo que solo es para clientes destacados.

Fuente: Really Good Emails
 

En este ejemplo puedes ver cómo el diseño recuerda mucho el que podría tener una landing page: logo, menú, imagen de cabecera y contenido con alguna call to action. De esta manera se mantiene la coherencia de la marca en todos sus canales, también en redes sociales, lo cual es clave en empresas con un volumen alto de comunicaciones.

 

Cabecera con lo mínimo

Vamos acabando nuestra selección de headers para newsletters con lo que podría decirse es lo más mínimo que se puede incluir en ella: un logo. Y ya está. Puede sonar extraño después de todo lo que hemos estado comentando, pero hay que reconocer que resulta lo más sencillo en situaciones en las que una tienda online quiere enviar una notificación o confirmación rápida relacionada con sus productos o servicios. Es una forma de no alargar el mensaje innecesariamente, yendo directamente al grano.

Fuente: Really Good Emails
 

Sin cabecera

¿Es posible enviar una newsletter sin cabecera? No es la opción que te recomendamos, aunque sí, se puede hacer. Entonces, en lugar de llamar la atención sobre la imagen, lo que importa es el texto. Por eso, el resultado puede quedar como una carta, algo muy práctico en mensajes de solo texto que han de comunicar algo legal como en este ejemplo.

Fuente: Really Good Emails
 

Hay muchas posibilidades para crear un header adaptado a cada envío, dejarlo en blanco es una oportunidad perdida para no incluir al menos el logotipo, como acabaos de ver, y así al menos dejar constancia visual de quién es el remitente.

Recuerda que con la funcionalidad de fijar bloques de Acrelia, puedes evitar errores en tus cabeceras.

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