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Ejemplos de campañas de email marketing retro

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Una de las tendencias de diseño en email marketing 2024 es que lo retro vuelve. La nostalgia es una emoción que nos permite conectar positivamente con la audiencia porque crea un momento compartido con los clientes y suscriptores. Una campaña de este estilo puede sorprender, aunque ya no parece tan extraña porque lo retro está cada vez más presente en nuestras vidas. Puede ser porque el producto sea el que recuerda a otra época o porque todo el mensaje tenga un toque del pasado.

Producto retro

Sí, hay productos recuperados del pasado y con diseño actual que han sido creados para regocijo de seres nostálgicos. Entonces, la comunicación es parecida a la que se haría para un producto nuevo, con la diferencia de que aquí tiene mucho más sentido decir al usuario que “es lo que estaba esperando” porque, posiblemente de forma inconsciente, lo estaba haciendo.

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Fuente: Really Good Emails

Rediseño de producto

Cualquier producto puede volver a recuperar aquello que lo hacía popular hace algunas décadas. Esta decisión de negocio puede acompañarse de un diseño también nuevo para el email marketing y así mostrar o reforzar esos elementos distintivos que lo han hecho clásico. Por ejemplo, con una imagen de cabecera que combine antiguo y nuevo en el look de los modelos.

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Fuente: Really Good Emails

Productos que traen lo retro de regreso

Otra forma de que lo retro aparezca en una campaña de email marketing es la promoción de algún aspecto de un producto que traiga de regreso la nostalgia. Puede ser por devolver el estilo de hace unas cuantas décadas a plantillas actuales. En estos casos, el diseño propiamente dicho del mensaje no tiene por qué tener aspecto retro porque no sería lo habitual en la marca.

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Fuente: Really Good Emails

Imágenes pixeladas

La calidad de las fotografías ya no se estropea al cambiarlas de tamaño y usar alguna sin fondo transparente se considera un error que estropea el diseño. Insertar una imagen con píxeles y con fondo blanco podría ser un desastre, si no fuese en una campaña que destila a retro desde el primer momento. Si, además, coincide con que es para una oferta de Cyber Monday el guiño está más que justificado.

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Fuente: Really Good Emails

Tipografías pixeladas

Si hoy en día es poco habitual encontrar imágenes pixeladas, tampoco es común que en las tipografías se puedan distinguir todas las esquinas que las forman. Las de píxeles son lo opuesto a las de estilo manuscrito y consiguen darle al diseño un look retro. Más si además si se trata de un mensaje solo con texto y apenas un icono de reloj de arena más bien antiguo.

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Fuente: Really Good Emails

Imitación retro

Es posible que algunas generaciones no hayan visto nunca una impresora matricial, otras habrán empezado a oír en su mente cómo sonaban desde que han leído su nombre. Ese recuerdo es muy poderoso y, recibir un mensaje escrito como si hubiera sido impreso con esa máquina, seguramente consiga más de una sonrisa… mientras que para otros será solo una curiosidad, sin más.

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Fuente: Really Good Emails

Cabecera estilo memo

Cada empresa tiene una papelería corporativa diferente, no solo por el logo, también por cómo usan la cabecera para incluir la información básica en informes y memorándums. Llevar ese estilo a una newsletter es algo retro y perfecto para empresas que se atreven a poner una foto de un ordenador antiguo o un cupón para recortar que parece sacado de una revista de papel.

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Fuente: Really Good Emails

Diseños de décadas pasadas

La combinación de colores, la forma de los botones o la distribución de las secciones, hay varios elementos que indican que una plantilla tiene algo de otra época. Lo mejor es que sea porque también la marca es así, aunque puede aprovecharse para alguna campaña específica en la que interese reforzar un valor más tradicional, aunque sea de hace algunas décadas.

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Fuente: Really Good Emails

Palabras de otra época

En una campaña de email marketing es posible utilizar palabras que alguien podría decir que están en desuso, como “VHS”, y conseguir clics. Lo retro puede posicionar en buscadores, pero seguro lo hace en la mente del usuario que conecta con esa palabra y le trae bonitos recuerdos que, a partir de ahora, pueden estar asociados a la marca remitente.

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Fuente: Really Good Emails

Historia para retroceder en el tiempo

Explicar la historia de la empresa puede hacerlo cualquiera, aunque cuanto más antigua más fácil será que el resultado tenga un look retro. No obstante, la nostalgia seguro que se despierta en más de un suscriptor si se eligen bien los hitos que se quieren contar. Además, con la tipografía adecuada y una buena selección de imágenes, ¡se puede conseguir hasta que caiga una lagrimita!

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