Cinemagrafías: anima tus campañas y consigue más clicks

Categoría: Consejos Email Marketing

Los GIFs animados han cumplido 30 años pero están viviendo una nueva época dorada gracias a la mensajería instantánea y las redes sociales. Son apenas unos segundos sacados de una película o programa de televisión, principalmente creados para hacer humor. Pero también han evolucionado a algo más creativo e impactante como las cinemagrafías. Si incorporas estos formatos en tu email marketing verás cómo aumenta tu CTR.

Cualquier elemento que aporte algo interactividad a tus campañas conseguirá mejores resultados. Cuanto más interés despierte, mejor. Por eso además de lo que ya comentamos en su momento sobre incorporar un GIF animado o uno en 3D, hoy te vamos a hablar de las cinemagrafías. Este formato, llamado también videografía, es aún más llamativo y por eso te ayudará a ganar un plus de clicks para tus campañas.

Una cinemagrafía es un GIF en el que solo se mueve una parte de la imagen mientras que el resto sigue quieta. Suelen ser pequeños movimientos, sutiles detalles que llaman la atención dentro de la estática de la foto. Crean un bucle visual en el que parece que el tiempo se haya detenido. Por ejemplo: una gota cayendo por la botella helada de un refresco, un brillo que hace resplandecer una joya, el viento moviendo el pelo de una modelo…

 

Incorporar una cinemagrafía a tus campañas hará que tu mensaje destaque más, resulte más seductor y se lleve más clicks. Por la tranquilidad que reflejan, las cinemagrafías son perfectas para vender productos de lujo. También por su sutileza encajan en todo tipo de paquetes o regalos, incluso como captura de un vídeo más complejo. Bien utilizada, te permitirá contar una historia en la que pueden verse reflejados los suscriptores. Es una forma de transmitir elegancia y conectar con las emociones que no se puede comparar con una animación más trivial.

Mientras que los GIFs tradicionales suelen ir siempre varios a la vez, las cinemagrafías pueden funcionar perfectamente solas. Si las incluyes en la cabecera de la campaña conseguirás los clicks más rápidamente que si la dejas para la parte central o el final. Hay estadísticas que indican que utilizar este formato incrementa un 72% las transacciones.

Para crear cinemagrafías puedes utilizar programas de diseño como PhotoShop pero también puedes hacerlo desde tu smartphone con alguna de las aplicaciones específicas. No es tan complicado como parece pero, igual que con el resto de imágenes o vídeos, debes tener claro previamente el efecto que quieres conseguir.

Otro aspecto técnico a tener en cuenta es el peso del archivo. La velocidad de descarga siempre es importante en las imágenes pero en este caso puede perderse el efecto de atracción si la animación no empieza a tiempo. Intenta siempre optimizar las fotografías para que su carga sea rápida.

No obstante, cuidado con basar toda la estrategia de la campaña en ellas porque pueden no cargarse. Recuerda que algunos suscriptores bloquean las imágenes de manera que no los verían. Y algunos gestores de correo no muestran GIFs animados así que solo verían una imagen estática. La buena noticia es que, a diferencia de los pensados para ser humorísticos, las cinemagrafías no pierden el sentido por eliminarles la animación y convertirse en simples fotografías.

Fuente de la imagen: Hongkiat

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