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Cinco trucos de SEO para el gestor de correo electrónico

Imagen Cinco trucos de SEO para el gestor de correo electró

Buscar un mensaje en el gestor de correo electrónico es una tarea que todos hacemos a diario. Al preparar nuestras comunicaciones hemos de tenerlo en cuenta si queremos hacer subir los resultados. Optimizar los envíos para que los usuarios puedan localizar rápidamente nuestra campaña es igual de importante que hacer SEO desde el email marketing y, de hecho, hay algunos elementos comunes porque tienen el mismo objetivo: ¡ser encontrados!

Contenidos únicos

Tanto el SEO como la búsqueda en el correo electrónico funcionan mejor cuando el mensaje está centrado en un único tema. De esta manera, es más fácil incluir palabras clave y sinónimos, lo que ayuda a que se utilicen aquellas que podría querer encontrar el usuario. Y también se proporciona una mejor experiencia porque se concentra toda la información que alguien podría querer saber sobre ese tema, sobre todo cuando se trata de mensajes transaccionales.

Además, se focaliza el esfuerzo en un único resultado para que esa campaña se lleve las aperturas y clics. Si se envían demasiadas comunicaciones similares, en el buscador pueden parecer iguales y el usuario no sabrá cuál volver a abrir.

Remitente claro

Elegir el remitente en email marketing es una cuestión de marca y hará que sea más fácil de recordar cuando un suscriptor esté buscando información que ha recibido, por ejemplo como confirmación de una compra o desde atención al cliente. Si cada mensaje lo envían personas diferentes, será más difícil que se acuerde de quién ha recibido lo que intenta encontrar. En cambio, si se utilizan direcciones coherentes con la marca, por ejemplo incluyendo el nombre del departamento en el remitente, le resultará más sencillo recuperar una contraseña o saber cuándo caduca su subscripción.

Asunto con palabras clave

Las keywords son imprescindibles para Google y también si se está buscando en el gestor de correo. Palabras como “descuento” o “2x1” son tan importantes como “marca X”, “producto Y” o el tema del que trata la newsletter. Por eso deben utilizarse en el asunto de forma prioritaria, porque en la página de resultados de la búsqueda será más visible esta línea que el extracto del contenido del mensaje.

Esas mismas palabras conviene repetirlas en el texto interior para que lo considere más relevante, aunque siempre de la forma en que el usuario podría buscarlas. De esta manera se podrá destacar por encima de otros envíos con ofertas similares o sobre el mismo tema.

Texto mejor que imágenes

La accesibilidad es una gran aliada para la optimización de los mensajes, también pensando en los buscadores del correo. Utilizar muchas imágenes es un error: los usuarios que las tengan bloqueadas no verán absolutamente nada. Encontrar un equilibrio entre diseño y funcionalidad es importante para que todos los destinatarios tengan una buena experiencia al abrir nuestra newsletter. Si el texto se incluye mayoritariamente en las imágenes, menos contenido para que el buscador pueda encontrar el mensaje porque no indexará esas palabras.

Por ejemplo: un separador de secciones de una newsletter puede ser un texto en una imagen para conservar una tipografía corporativa, pero los títulos de las noticias es mejor que sean en formato texto porque suelen incluir keywords de más valor.

Imágenes bien etiquetadas

La posibilidad de añadir la etiqueta ALT a las imágenes hace que sean legibles por todo tipo de dispositivos y a la vez hace que ese texto tenga más opciones de ser encontrado por los buscadores. Una buena práctica es etiquetar las imágenes de forma descriptiva. Poner solo la palabra clave (marca, producto, oferta) hace que sea menos comprensible para personas con problemas de visión y reduce el número de opciones de búsqueda.

Por ejemplo: en lugar de “Producto X”, mejor “Modelo masculino caminando por la montaña con el producto X, modelo Y”. De esta manera, el usuario quizá recuerde la imagen de la montaña y podrá encontrar el correo y la oferta relacionada.

Preparar una campaña optimizada para buscadores, tanto fuera como dentro del gestor de correo, no requiere mucho esfuerzo y puede ayudarnos a ganar algunas aperturas y clics adicionales que contribuyan a obtener mejores resultados de nuestro email marketing.

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