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Campañas de mailing para triunfar este verano

Imagen Campañas de mailing para triunfar este ver

Cuando se acerca el verano, es normal sufrir una ligera disminución de aperturas en las campañas y ya te habrán empezado a llegar los típicos mensajes de ‘Fuera de la oficina’. Así que la pregunta que debes estar planteándote en este momento es qué enviar durante el mes de agosto para que tus estadísticas no bajen demasiado. En el post de hoy te damos algunas ideas frescas para que el calor no afecte a tus campañas de verano.

Asuntos para campañas veraniegas

La palabra más repetida es “verano”, lógico, y se combina con otras generales como “planes” u “ofertas” o con algo más cercano al producto como “no puede faltar en tu look veraniego” o “tu guía para este verano”. El contenido (y el asunto) depende de si se trata de campañas mensuales (habrá menos veraniegas) o si son semanales (no hace falta que cada una recuerde la estación del año).

Además, si un emoji destaca en esta época es el que lleva las gafas de sol, más incluso que el del propio Sol. También es el momento de usar olas, sombrillas o trajes de baño. Y no solo si están relacionados de alguna manera con nuestro negocio, por ejemplo: se puede usar para recordar la compra de productos antes de irse de vacaciones o para recomendar lecturas que se pueden hacer descansando frente al mar.

Plantillas de verano

Durante el verano, es más imprescindible que nunca utilizar un diseño adecuado para móviles y tabletas: asegúrate de que tu plantilla sea responsive, todas las nuestras lo son. Así no importará si tus suscriptores consultan el correo en la piscina porque están de vacaciones o en la oficina porque aún no las han empezado, podrán verlo bien en cualquier dispositivo.

También es buen momento para salir de la rutina y preparar una cabecera especial con algún toque veraniego. Por ejemplo, puedes añadir un sol radiante, fotografiar tus productos como si estuviesen en una playa paradisíaca o incluir una serie de imágenes de tu equipo en sus respectivos lugares de veraneo.

Si tu negocio es de invierno, también puedes aprovechar el verano y añadir de forma permanente en todos tus envíos un bloque de cuenta atrás que avise a tus suscriptores de cuándo llega tu temporada.

Contenido informal

Buscar la diferencia en verano también pasa por sacar tu lado más ingenioso. No decimos que dejes de hacer las newsletters que sueles hacer, pero sí que le añadas un toque diferente. Por ejemplo, si has de anunciar los eventos previstos para agosto, explica que se puede llevar look veraniego porque serán virtuales.

Intenta encontrar un contenido un poco más informal de lo habitual, no tan serio como están acostumbrados tus suscriptores. Si tienes una inmobiliaria, por ejemplo, puedes enviar información de casas de famosos en lugar de la lista de nuevos pisos en la zona que, considerando que es agosto, tampoco será muy larga.

Escribiendo la campaña como un mailing humorístico, ¡seguro que llamas su atención! Si trabajas en un centro de idiomas, por ejemplo, puedes enviar varios GIF para acompañar una lista de frases turísticas y sus traducciones más divertidas.

Incentivos a la compra

Hay una palabra clave que hará que tus mensajes triunfen: rebajas. Estamos en temporada de descuentos, ofertas y promociones de todo tipo. Premia a los que están pendientes de tus mailings con alguna sorpresa que les anime a abrir el correo y a comprar: gastos de envío gratis o un regalo para la próxima compra, pero también una recompensa si convierten a un amigo en cliente.

Es posible que ahora tus suscriptores tengan más tiempo para fijarse en lo que envías, así que aprovecha bien la oportunidad: puedes incluir una imagen y llevar a la web donde están las ofertas o hacer una lista con alguna destacada que llame su atención. En ambos casos, no te olvides de personalizar el envío con campos dinámicos para que sea más atractivo y consigas más clics.

Alianzas con las redes sociales

Seguramente enviando los mismos mensajes de siempre no conseguirás los mismos resultados porque los lectores tienen otras prioridades. Por eso en verano es cuando las redes sociales están en plena ebullición. Aprovecha la necesidad de tus suscriptores por compartir sus vacaciones para que te ayuden a dar a conocer tus productos o artículos más desenfadados.

Intenta visualizar cómo quedaría tu campaña entre fotografías de playas o, en otras palabras, ¿por qué querrían compartirla en sus perfiles? Organiza un concurso en el que tengan que enviar imágenes con tu producto en lugares de veraneo. Si tu negocio gira alrededor de un servicio, puedes sortear descuentos entre quienes envíen alguna instantánea relacionada con ello.

Experimentos con los suscriptores

Quizá te suene algo extraño y muy lejos de lo que normalmente envías, pero el verano es una buena época para experimentar con tu base de datos. ¿Cuál puede ser el mejor momento para probar algo que te hace dudar de los resultados que puedes conseguir? Es una buena oportunidad de probar algo nuevo porque, si sale mal, no afectará a todos los usuarios si no solo a los que no están desconectados por vacaciones.

Un experimento puede ser una segmentación con parámetros diferentes a los habituales, por ejemplo integrando por fin la información de tu CRM. Crea un segmento para los clientes que hace tiempo que no compran aunque sí abren sus mensajes y crea una campaña para animarles este verano a que hagan clic y conviertan. Otro puede ser lo contrario, es decir, los que compran sin abrir tus campañas y el reto entonces estará en aumentar su interés y aperturas.

Combinando todo lo que te hemos propuesto, la campaña de mailing definitiva para triunfar este verano sería la que animase a tus suscriptores a compartir en redes sociales algún contenido informal para conseguir algún descuento. Por supuesto, podría hacerlo desde su móvil y en un solo click. Todo muy fácil, visual y atractivo.

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