7 razones para hacer video email marketing

Categoría: Consejos Email Marketing

Incorporar vídeo en tus campañas de email marketing es algo que deberías valorar seriamente ahora que más de la mitad de los lectores de correo soportan el vídeo en formato HTML5 y que es el formato con más engagement en redes sociales.

Algunas razones para utilizar el vídeo marketing las dieron Uplers, pero las ampliamos basándonos en la experiencia como plataforma de email para nuestros clientes:

1. Marcar la diferencia. Ser el primero en insertar un vídeo en tus comunicaciones te permite destacar respecto a tus competidores. Está demostrado que los usuarios prefieren los mensajes fáciles de consumir y no les gustan los textos largos para conocer las ventajas de los productos o servicios que quieren comprar o contratar. Empieza revisando los envíos de empresas de tu sector y así comprobarás cómo puedes sacar más rendimiento a las piezas visuales. 
    
2. Recuperar la inversión. Los estudios revelan que el vídeo por correo tiene un retorno de inversión muy superior a los emails tradicionales, con una mejor respuesta por parte de los suscriptores en términos de tasa de apertura y número de clics. Puedes aprovechar la imagen estática de la miniatura para añadir una call to action potente que lo complemente y así más destinatarios quieran hacer play. Por ejemplo: muestra una frase destacada a modo de declaración o difumina una escena para que sea como un juego saber qué pasó en un evento.
    
3. Mejorar tu imagen de marca. El uso del vídeo email marketing propicia un incremento de tráfico de tu web, un aumento de la tasa de conversión y una mejora de tu imagen de marca. Todo esto hace que el correo electrónico consiga más referidos y, como decíamos antes, sea más rentable que otras acciones. 
    
4. Conseguir viralidad. La facilidad de distribución a través de internet incrementa el alcance de estos contenidos. Depende del tipo de vídeo que utilices, es decir, de su temática y estilo. Por ejemplo: historias explicadas en primera persona se comparten más que piezas con un enfoque más corporativo. Además, la viralidad es subjetiva, así que los campos dinámicos te pueden ayudar a elegir mejor qué mostrar para conseguirla.
    
5. Generar interés. Incluir vídeos de calidad atrae la atención y, si además son relevantes gracias a una buena segmentación, pueden motivar el interés y provocar una mayor implicación de clientes, trabajadores y proveedores. Este punto es importante porque sirve para recordar que el contenido audiovisual resulta interesante para cualquier perfil, así que es necesaria una estrategia que los tenga en cuenta a todos.
    
6. Mejorar las ventas. Los vídeos con una dosis de “lado humano” son buenas herramientas para generar confianza en la empresa. De hecho, pueden ser tan beneficiosos como un vendedor real si el contenido del vídeo está pensado para responder a las preguntas que se puede estar planteando el destinatario. De nuevo, conviene tener en cuenta los perfiles y la segmentación porque de lo contrario la tasa de conversión puede disminuir.
    
7. Aumentar las ventas cruzadas. Añadir estratégicamente enlaces clicables puede redirigir al espectador a la web u otros canales, favoreciendo la venta cruzada e incluso generando oportunidades para incrementar las ventas. Por ejemplo: mostrando en el vídeo un uso del producto con otros complementarios puede servir de incentivo a probarlos. 

Ya ves que los beneficios del vídeo en tu email marketing son variados y muy útiles. Tanto para estrategias de empresas que empiezan como para aquellas que ya consolidadas necesiten refrescar su imagen. Cada vez son más visibles en diferentes clientes de correo, así que no temas en utilizarlo para hacer que tus envíos sean más llamativos y rentables. 

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