3 ideas clave para mejorar tu email marketing en 2018

Categoría: Consejos Email Marketing

Si entre la campaña de Navidad, la de fin de año y la de Reyes tienes un momento de calma, ya puedes ponerte a pensar en lo que vendrá en 2018. Desde Acrelia News te recomendamos que te reserves unas horas, aunque sea a partir de enero, para revisar tu estrategia de email marketing y empezar con buen pie el nuevo año.

 

Mejora tu base de datos

Tu lista de suscriptores vale su peso en oro, no dejes que se quede desactualizada. Sigue estos pasos para asegurarte de que no se devalúa:

1. Revisa los campos de tu base de datos y valora qué más necesitas saber para hacer tus envíos: repasa las últimas campañas y recuerda qué información te hubiese gustado tener para mejorar la segmentación.
2. Actualiza el formulario de alta para incorporar nuevos campos o eliminar aquellos que no te aporten nada. Recuerda que se trata de pedir información útil, no es una simple cuestión de estadística.
3. Haz una campaña de actualización de datos: pide a tus suscriptores que revisen su información avisándoles de que servirá para personalizar lo que reciben. Un incentivo navideño puede animarles a “hacerte ése favor”.

También es un buen momento para limpiar tu lista y eliminar a los suscriptores inactivos que hace demasiado tiempo que no te hacen caso.

 

Revisa el diseño

Utilizar la misma plantilla, año tras año, envío tras envío, no es una buena práctica. Hay que sorprender al suscriptor con cada campaña para despertar su interés pero también para mantenerlo. Repasa tus últimas newsletters y trata de imaginar cómo se verían con otra plantilla. Quizá el día a día te ha impedido hacer cambios significativos, pero ahora tienes la oportunidad de renovar por completo el estilo (siempre respetando la imagen corporativa, claro).

Prueba los diseños que te ofrecemos para diferentes ocasiones. Además de la clásica navideña, experimenta con el tamaño de la cabecera, número de columnas y la distribución de imágenes y así tendrás previstas todo tipo de campañas. Intenta que el diseño sea sencillo, siguiendo las tendencias actuales, y que no dificulte la lectura del contenido.

Si no lo habías confirmado ya, asegúrate de que se ve bien en dispositivos móviles, incluso en wearables, para aprovechar todo el alcance posible.

 

Actualiza la línea editorial

Si cambias el diseño, ¿por qué no hacer ajustes también en el tipo de contenido que estás enviado? Es un buen momento para revisar tu calendario editorial y analizar los resultados: por un lado, qué ha ido bien y podrías repetir y, por el otro, qué cambiarías de lo que ha ido mal para que fuese mejor. Quizá añadir o quitar promociones, opiniones, botones, interacción…

Otra idea para actualizar tus contenidos es investigar qué tipo de campañas está haciendo tu competencia. Si aún no te has suscrito a sus envíos, aprovecha y hazlo ahora. Fíjate en cuándo los hacen pero también en cómo mezclan su contenido corporativo con las promociones más comerciales, por ejemplo.

Con todo ello, haz alguna campaña de prueba entre tus suscriptores más fieles. Testea qué ocurre cuando cambias asunto y horas de envío, pero también haz un sondeo con contenidos más largos o incluso uno solo con galería de imágenes para aprender por dónde puedes actualizar tu línea editorial.

Todo esto no te debería quitar mucho tiempo pero sí tener un impacto directo en tus estadísticas de manera que el 2018 empiece a siendo un buen año para tu newsletter.

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