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10 Predicciones de email marketing para 2021

Imagen 10 Predicciones de email marketing para

El 2020 ha sido un año en que prácticamente todas las previsiones se han visto truncadas, pero sigue siendo necesario avanzar mirando al futuro. Eso sí, también hace falta ser realistas en las proyecciones que hagamos y para eso hay que basarlas tanto en observaciones como en la experiencia. Es lo que hemos hecho todo el equipo de Acrelia News para compartir contigo 10 predicciones de email marketing para 2021.

1. Hiper personalización, la segmentación importa

La pandemia ha cambiado la forma de relacionarnos también en el email marketing y los usuarios no se conforman con que les llamemos por su nombre: quieren recibir algo específicamente pensando para ellos. El contenido dinámico permite segmentar en grupos pequeños para personalizar al máximo los mensajes y no perder a quienes suelen darse de baja si las promociones no coinciden con sus intereses.

Imagen Personalización. La segmentación imp

2. Storytelling, más historia con valores y menos copy comercial

Los usuarios prefieren leer una historia interesante y no un mensaje masivo. Quieren algo que les impacte y les llame la atención a ellos, no a todos. Utilizar el storytelling es una forma de conseguirlo al transmitir valores de forma clara y además fácil de leer.

Imagen Storytel

3. Texto plano, recuperando la sencillez

No hace falta mandar siempre campañas llenas de imágenes de productos esperando que el lector quiera comprar alguno. Los mensajes de solo texto son una forma sencilla de destacar, precisamente porque lo normal es usar plantillas muy visuales. Por eso se está recuperando la sencillez de enviar una carta o notificación casi sin imágenes.

Imagen Texto p

4. Interacción, dándole vida al correo

Gracias a la aplicación del proyecto AMP al correo, se pueden enriquecer los mensajes para añadirles interacción y que el usuario no tenga que salir de su gestor para completar un cuestionario, moverse entre un carrusel de imágenes o confirmar su asistir a un evento. Se consigue un alto impacto porque es dinámico y personalizado.

5. Colores, psicología para vender

Los colores aportan significado, tanto los corporativos como los que pueden incorporarse al diseño para una campaña específica. Lujo, romance o ecología, por ejemplo, se asocian con negro, rojo y verde, respectivamente. Hemos visto muchos envíos que aprovechaban la psicología del color para provocar emociones y llevar a la acción y seguro que veremos muchos más.

Imagen Psicología del c

6. Vídeo, también en email marketing

Incorporar vídeos al email marketing se ha considerado una práctica dudosa durante años, pero ya no. El vídeo ha demostrado ser efectivo en todos los canales y también en campañas promocionales en las que se muestran los productos de forma que atrae la atención del usuario y le anima a querer saber más.

Imagen Vídeo, también en email marke

7. Imágenes personalizadas, de tú a tú con el usuario

Si el vídeo empieza a triunfar, también lo hacen las imágenes personalizadas. Esta opción permite añadir campos dinámicos a cupones, felicitaciones, agradecimientos, etc. El efecto es impactante porque todavía no es común ver tu nombre en ellas, pero es la mejor forma de personalizar y dirigirnos al usuario aún más de tú a tú.

Imagen Imágenes personaliz

8. Móvil, bien cerca

Está ahí, siempre a mano: el usuario no se separa del móvil. Las campañas deberán estar más preparadas que nunca para cualquier dispositivo, lo mismo que el lugar de conversión. Además, se pueden combinar correos con SMS para una campaña puntual, como puede ser la de Black Friday.

9. Inversión, aumentando por su rentabilidad

Invertir en marketing siempre ha sido importante para mantener el negocio y concretamente el email ha demostrado que sale a cuenta, incluso durante la pandemia cuando se han enviado muchos más mensajes que de costumbre. Predecimos un aumento de la inversión porque hemos visto cómo la rentabilidad de los correo ha mejorado en 2020.

10. RGPD, la privacidad es fundamental

Conseguir el consentimiento de los suscriptores y mantenerlo es imprescindible para poder hacer email marketing. Lo bueno de cuidar su privacidad es que nos aseguramos de que realmente quieren recibir lo que les enviamos y por eso las estadísticas son mejores que si no cumple con el RGPD (además de ser ilegal).

Mientras esperamos que nuestras predicciones se cumplan, te recordamos la importancia de planificar tu email marketing.

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