Termes relacionats

• Taxa de clics (CTR)
• Tracking
• Verificador d’enllaços

QUÈ ÉS ACRELIA NEWS?

Plataforma d'email màrqueting per correu electrònic en català, amb tot el que necessites per dissenyar, enviar i realitzar de forma completa i efectiva el seguiment de les teves campanyes

Escurçador d’enllaços

Servei per facilitar el seguiment de clics a una URL, a més de per fer-la més curta.  És útil per a webs i xarxes socials, però no és recomanable utilitzar-lo en e-mail màrqueting perquè augmenta les possibilitats de ser considerat SPAM pels gestors de correu.

Com funciona un escurçador d’enllaços?

Un servei per escurçar enllaços funciona creant redireccions d’URL llargues, per exemple per a pàgines de navegació amb molts nivells, a d’altres que són molt més curtes. Al fer clic a la direcció escurçada, l’usuari visita aquesta pàgina abans que la de destí més llarga, de manera tan ràpida que moltes vegades ni n’és conscient.

És per aquesta visita intermèdia que és possible tenir estadístiques de clics i pel què resulta un servei útil quan es distribueix la mateixa direcció en diferents canals, com passa amb els continguts de diferents xarxes socials. A més, utilitzar menys caràcters pot ser interessant quan es deixa visible la URL, sobretot si s’inclouen etiquetes de seguiment que augmenten l’extensió de la direcció.

Serveis com Bit.ly permeten configurar la URL curta per personalitzar-la i que així la direcció pugui ser reconeguda per l’usuari, per exemple per incloure una paraula que la defineixi o la marca, ja que alguns permeten la configuració en el propi domini. D’aquesta manera, es manté la referència a l’empresa, tot i que s’utilitzi un escurçador.

Per què no escurçar els enllaços del teu email màrqueting?

Tots els avantatges que tenen els escurçadors en el màrqueting, passen a un segon pla quan es tracta de correu electrònic perquè utilitzar-los pot afectar a la entregabilitat.

El principal motiu és la funció d’amagar la URL de destí: els spammers s’aprofiten d’això per ocultar direccions fraudulentes, tant en enllaços com mostrant-les directament en el text. Per això els ISP poden bloquejar els missatges que els inclouen, perquè no confien en ells ja que potencialment són causa de phishing. 

Si l’única raó per utilitzar l’escurçador és tenir estadístiques dels clics, totes les plataformes d’email màrqueting proporcionen aquestes dades pel què només caldria sumar-hi els aconseguits per aquesta via. Una altra opció és crear una direcció curta en el propi domini i així confiar, només, que no vagi a les llistes negres.