Termes relacionats

• Buyer Persona
• Pla de màrqueting
• Target

QUÈ ÉS ACRELIA NEWS?

Plataforma d'email màrqueting per correu electrònic en català, amb tot el que necessites per dissenyar, enviar i realitzar de forma completa i efectiva el seguiment de les teves campanyes

Branding

Procés de creació i construcció d’una marca. Inclou la definició de la seva identitat i la gestió de tots els elements que l’envolten, com el nom, el seu posicionament o l’arquitectura de marca.

Per què serveix el branding?

Tan el branding corporatiu com la construcció d’una marca personal serveixen per tal que l’usuari esculli aquella marca per sobre de la resta, perquè la reconeix quan se la troba, per exemple, a les xarxes socials o a una botiga. A més, l’usuari identifica la marca amb certs valors diferencials, és a dir, li atorga un significat.

És fàcil trobar exemples de branding corporatiu en marques de gran consum. Al preguntar a diferents persones per un refresc o un ordinador, segurament respondran el mateix, tot i que serà més complicat que sàpiguen dir la marca del seu ascensor o la dels extintors del seu edifici, marques que si que coneixeria un expert en alguns d’aquests dos àmbits.

El branding fa possible que noves marques trobin el seu posicionament al mercat i atreguin a clients. Per això serveix per crear elements que les defineixin i els donin vida. També és una eina de fidelització, perquè ajuda a que siguin reconeguts en el temps, fins i tot quan afegeixen nous productes al seu catàleg.

Com treballar el branding de la teva marca

El procés de creació d’una marca comença per trobar-li un nom. La tasca del naming inclou, per exemple, investigar referències del sector així com identificar els atributs que es volen transmetre. Amb tot això, es proposen una sèrie de noms d’entre els quals s’escollirà el nom definitiu.

A partir d’aquí, es defineixen els elements que identificaran la marca, amb el seu logotip, la tipografia i els colors que s’utilitzaran al material gràfic. Aquesta identitat visual corporativa és només una part de la gestió de la marca, ja que també existeix el branding olfactiu i l’auditiu, és a dir, l’olor i el so amb els quals es vol identificar la marca per tal que sigui fàcilment reconeguda pels usuaris.

A més, cal tenir en compte que la marca ha de comunicar-se amb els seus públics i, per això, necessita tenir clara una identitat verbal per expressar-se, per exemple, al seu web, anuncis o als missatges per correu electrònic. Aquesta veu també es basa en els valors que s’utilitzen per escollir el nom i són els que ha de comunicar la marca als seus missatges.

Quan es treballa el branding, cal assegurar-se que la marca està protegida, per exemple, legalment en quant a registres a internet fets des d’altres països.