Trucs per aconseguir el clic dels teus subscriptors

Categoria: Email màrqueting

La taxa de clics (CTR) és una mètrica imprescindible per a mesurar l'èxit de la majoria de campanyes d'email màrqueting. Normalment, l'esforç està enfocat en una crida a l'acció, però en newsletters informatives és habitual que hi hagi diversos enllaços demanant que se'ls faci cas. Sigui on sigui, obtenir el clic dels teus subscriptors és un objectiu que pots aconseguir (i augmentar) amb aquests consells.

 

Recomanacions visuals

Hi ha diversos factors de disseny que influeixen en el nombre de clics:

• Tot és enllaçable: afegir enllaços a diferents llocs sol funcionar bé i a més et permet aprendre del comportament dels teus subscriptors. Per exemple: si hi ha un títol, una foto, un enllaç en la descripció i després un botó, i tot va enllaçat al mateix lloc, quin aconseguirà més clics?  
• Colors: perquè sigui fàcil de trobar, qualsevol enllaç ha de contrastar respecte al fons. Un truc per a dissenys monocromàtics és diferenciar elements, com els titulars o els noms de les seccions, utilitzant com a format el subratllat (no ho utilitzis per a un altre objectiu).  
• Espai en blanc: serveix tant per a concentrar l'atenció en l'enllaç (una campanya promocional) com per a separar-los si n'hi ha diversos (l'enviament d'una selecció de recursos). En general, no compliquis el disseny: com més evident sigui on cal fer clic, millor.  
• Mòbil: fes proves per a confirmar que no estàs perdent clics que puguin venir des de dispositius mòbils. Un truc és fer els botons ajustats a l'ample amb una vora sòlida (no fa falta que sigui molt gruixut, però sí que contrasti).

 

 

Com sempre, recorda que el disseny ha de ser accessible perquè tots els destinataris puguin veure-ho en igualtat de condicions: previsualitza i fes enviaments de prova per a comprovar com són de visibles els teus enllaços.

 

Recomanacions textuals

En quan a com redactar per a aconseguir més clics, també hi ha alguns trucs que hem comprovat que funcionen als nostres clients:

• No recorris a l'argot: encara que puguis deixar alguna referència en la resta de l'enviament, els enllaços no són el millor lloc per a això. Han de ser comprensibles per qualsevol i sonar com una cosa natural dins d'una conversa.
   
• No utilitzis paraules llargues: sol ser sinònim que és un text més complex de llegir i és fàcil saltar-se'l mentre s'escaneja el missatge a la recerca d'allò rellevant. L'enllaç ho és, així que res d'afegir dificultat.
   
• No confonguis: els clàssics enllaços a “comprar” o “llegir més” poden ser clars i directes si estan associats a un producte o notícia, per exemple, però també resultar el contrari si es barregen amb diverses fotos o textos.
   
• No et passis amb la creativitat: és més efectiva una descripció clara de què aconseguirà l'usuari si fa clic, que obligar-lo al fet que es pari a pensar. Perdre el primer impuls fa que el segon sigui més complicat d'aconseguir.
   
• No allunyis al subscriptor: redactar amb paraules d'acció és un truc per a guanyar clics, però també pot veure's com a massa agressiu si abuses d'elles. El millor és deixar-les només per als enllaços, actuant així de CTA.
   
• No ho deixis per al final: l'enllaç és el més important, per tant, tota la campanya ha d'estar dissenyada i escrita al seu voltant. Pensa en això des del principi i veuràs que tot flueix més àgilment.

La nostra última recomanació és que fugis del clic enganyós, encara que és possible que et funcioni a curt termini pot ser negatiu i aconseguir-te més baixes que rendibilitat.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats