Trucs de disseny per a augmentar els clics en les teves campanyes

Categoria: Email màrqueting

Un butlletí que resulti atractiu visualment té la meitat del treball fet per a aconseguir el clic. L’altra meitat és responsabilitat del text per a persuadir a realitzar l’acció desitjada, però avui ens centrarem en el disseny: com poden ajudar-nos el disseny a augmentar els clics en una campanya? Et donem alguns trucs per a aconseguir-ho.

La coneguda frase “menys és més” s’aplica perfectament al disseny. Els objectius no estan més a prop si se satura el missatge de diferents colors, massa imatges i textos llargs. No és necessari. Per a guanyar clics, cal que el disseny respiri amb espais en blanc i una distribució ordenada de la informació. Així podem dirigir la mirada de l’usuari cap a on ens interessa a nosaltres, cap a la crida a l’acció.

 

 

Un truc per a aconseguir que la campanya sigui fàcil de llegir és seguir una piràmide invertida. Així, guiem a l'usuari des que comença el missatge en la part superior més àmplia a la inferior on aquest acaba amb una acció. Això també afecta en redactar el text perquè obliga a situar a dalt el que destaca més per a llavors portar a l'usuari fins on nosaltres volem. Implica seguir aquesta estructura:

• Una capçalera amb una imatge que ocupi tot l’ample de l’email i que sigui senzilla, sense massa detalls que distreguin l’usuari.
• Un titular directe, amb lletra gran, no més llarg de dues línies i amb cert marge horitzontal per a començar a reduir l’ample de la piràmide.
• Un text centrat de lletra normal, ampliant el marge respecte al titular i tampoc molt llarg per a no canviar la figura de triangle per un rectangle. També se li pot afegir alguna negreta que serveixi per a destacar la frase que connecta el títol previ i la següent acció.
• Un botó que destaqui pel seu color, centrat i amb una crida a l’acció ben clara. No ha d’induir a error, ha de ser evident què aconseguirà en fer clic i, seguint la regla de l’1 en email màrqueting, tot orientat a un únic objectiu.

 

 

Aquesta manera de dissenyar (o triar plantilla) respon al fet que els usuaris no llegeixen tot el missatge, només escanegen la pantalla a la recerca de referències que els cridin visualment. Ocorre també en pàgines web, però en el correu electrònic és més evident quan l'usuari té la safata d'entrada plena. Per això no hem de fer-los perdre el temps ni distreure'ls, sinó dirigir-los cap a on volem que faci clic.

A més, recorda que en el disseny pots incloure imatges diferents de les habituals per a, per exemple:

• Personalitzar els missatges de la capçalera i aconseguir un impacte més alt.
• Cridar l'atenció en la capçalera o sobre alguna secció en afegir dinamisme amb elegants cinemagrafies.
• Posar un toc d'un humor amb un GIF animat pot ser adequat en algunes circumstàncies.
• Alleugerir el text i que a l'usuari li sigui més àgil continuar llegint, especialment si no vols provar la piràmide invertida.
• Trencar amb el disseny habitual afegint imatges de diferents grandàries i en diferents llocs, no sols en la capçalera.

Experimenta amb els trucs de disseny que hem compartit amb tu: pots fer petits ajustos fins a trobar el que millor funciona amb la teva base de dades o canviar-la per complet aprofitant l'època estiuenca.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats