Trucs de disseny per a augmentar els clics en les teves campanyes

Categoria: Email màrqueting

Un butlletí que resulti atractiu visualment té la meitat de la feina feta per aconseguir el clic. L’altra meitat és responsabilitat del text per tal de persuadir a l'usuari a realitzar l’acció desitjada, però avui ens centrarem en el disseny: com pot el disseny ajudar-nos a augmentar els clics a una campanya? Et donem alguns trucs per aconseguir-ho.

La coneguda frase “menys és més” s’aplica perfectament al disseny. Els objectius no estan més a prop si se satura el missatge de diferents colors, massa imatges i textos llargs. No és necessari. Per guanyar clics, cal que el disseny respiri amb espais en blanc i una distribució ordenada de la informació. Així podem dirigir la mirada de l’usuari cap a on ens interessa a nosaltres, cap a la crida a l’acció.

 

Un truc per aconseguir que la campanya sigui fàcil de llegir és seguir una piràmide invertida. Així, guiem a l'usuari des que comença el missatge a la part superior més àmplia, a la inferior on hi situem l'acció que volem. Això també afecta a l'hora de redactar el text, perquè obliga a situar a dalt de tot el que destaca més per llavors portar a l'usuari fins on nosaltres volem. Implica seguir aquesta estructura:

• Una capçalera amb una imatge que ocupi tot l’ample de l’email i que sigui senzilla, sense massa detalls que distreguin l’usuari.
• Un titular directe, amb lletra gran, no més llarg de dues línies i amb cert marge horitzontal per començar a reduir l’amplada de la piràmide.
• Un text centrat de lletra normal, ampliant el marge respecte al titular i tampoc molt llarg per no canviar la figura de triangle per un rectangle. També se li pot afegir alguna negreta que serveixi per destacar la frase que connecta el títol previ i la següent acció.
• Un botó que destaqui pel seu color, centrat i amb una crida a l’acció ben clara. No ha d’induir a l'error, ha de ser evident què aconseguirà l'usuari en fer clic i, seguint la regla de l’1 en email màrqueting, tot orientat a un únic objectiu.

 

Aquesta manera de dissenyar (o triar plantilla) respon al fet que els usuaris no llegeixen tot el missatge, només escanegen la pantalla a la recerca de referències que els cridin visualment. Passa el mateix en pàgines web, però al correu electrònic és més evident quan l'usuari té la safata d'entrada plena. Per això no hem de fer-los perdre el temps ni distreure'ls, sinó dirigir-los cap a on volem que facin clic.

A més, recorda que al disseny hi pots incloure imatges diferents de les habituals per tal de, per exemple:

• Personalitzar els missatges de la capçalera i aconseguir un impacte més alt.
• Centrar l'atenció en la capçalera, o sobre alguna secció, en afegir dinamisme amb elegants cinemagrafies.
• Posar un toc d'un humor amb un GIF animat pot ser adequat en algunes circumstàncies.
• Alleugerir el text i que a l'usuari li sigui més àgil continuar llegint, especialment si no vols provar la piràmide invertida.
• Trencar amb el disseny habitual afegint imatges de diferents grandàries i en diferents llocs, no només a la capçalera.

Experimenta amb els trucs de disseny que hem compartit amb tu: pots fer petits ajustaments fins a trobar el que millor funciona amb la teva base de dades o canviar-la per complet aprofitant l'època estiuenca.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats