Tria bé les imatges en el teu email màrqueting

Categoria: Email màrqueting

Una imatge val més que mil paraules, també quan es tracta de campanyes d’email màrqueting. Aconsegueixen que els usuaris sentin emocions pel producte i la marca. Encara que ni qualsevol fotografia, ni moltes si es vol que el missatge funcioni correctament. És obligat escollir aquelles que contribueixin a reforçar la imatge de la marca sense molestar a l’objectiu de cada enviament.

 

Per què utilitzar imatges en els teus correus electrònics

Les nostres plantilles d’email disposen d’espais reservats per imatges i perquè et sigui fàcil crear campanyes per cridar l’atenció a la teva base de dades. Les que més destaquen són el logotip i la capçalera, encara que pots utilitzar-les en qualsevol bloc: també la crida a l’acció pot ser un botó il·lustrat o les franges de separació estar personalitzades amb el teu color corporatiu.

Utilitzar imatges té molts avantatges per als professionals del màrqueting:

• Creen una marca quan s’escullen amb un estil propi que reflecteix la seva identitat i representa els seus valors.
• Complementen el text per explicar millor la història i que es recordi més.
• Faciliten la lectura intercalant-se amb blocs de contingut i fent-los més digeribles.  
• Capten l’atenció perquè reflecteixen allò que vol el subscriptor i aconsegueixen clics.

També hi ha motius per no incloure imatges en les teves campanyes d’email màrqueting, encara que són pors que es poden superar. Un seria que si utilitzes moltes hi ha el risc que els filtres d’spam allunyin el teu missatge de la safata d’entrada. És cert, però per fer una bona campanya no fan falta massa imatges a l’email, solament les adequades.

Un altre és que alguns usuaris no les veuran si tenen bloquejada aquesta opció al seu gestor de correu (tant en dispositius mòbils com ordinadors). Pot passar, sí, però de nou això no fa que s’hagin d’eliminar per complet, sinó que l’elecció no ha de comprometre la llegibilitat.

 

Quin tipus d’imatges utilitzar al teu email màrqueting?

Hi ha tants tipus d’imatges per als teus enviaments com per als teus posts o per publicar en xarxes socials, per això s’ha de ser coherent amb la marca i utilitzar sempre les que puguin associar-se inequívocament a ella. La millor forma són les fotos i il·lustracions pròpies, encara que amb algunes d’estoc també es pot aconseguir.

Una recomanació vàlida per a totes és la qualitat: solen ajustar-se a 600 píxels d’amplada perquè es vegin bé a la safata d’entrada de la majoria de gestors de correus, així que no és necessari que la mida de l’arxiu de la imatge sigui massa alt, sobretot en la capçalera.

Per evitar que el subscriptor tingui que esperar a que es descarregui i afecti l’experiència de navegació pel missatge, ha d’optimitzar-se abans de pujar-la al nostre editor de campanyes.

Fotos pròpies

Són l’opció més evident quan es tracta d’un producte, però també serveixen per a un servei. Es pot recórrer a una sessió fotogràfica amb models, crear una versió digital si no existeix o convèncer als empleats que apareguin en ella.

Amb programes de retoc fotogràfic o inclús filtres del mòbil poden fer-se tota mena d’ajustaments, com l’enfocament o els colors, per això s’ha de fixar més en el punt de vista de la història que es vol explicar.

Per exemple: una immobiliària pot utilitzar per a la promoció d’una nova casa una foto general de l’exterior o un detall de l’interior que comuniqui molt més sobre qui podria viure en ella.
 

Font: Really Good Emails
 

I·lustracions pròpies

Són perfectes quan es tracta de serveis intangibles perquè permeten mostrar possibilitats que serien impossibles en fotos. També són molt útils per a icones de seccions que es repeteixen a cada newsletter perquè li donen un aspecte més curós.

En escollir les fotografies per email màrqueting, recorda que han de tenir suficient contrast amb el fons del missatge, i per això convé vigilar la seva transparència. A més, fer-les sempre amb el mateix estil.

Per exemple, un teatre pot crear il·lustracions dels personatges de l’obra o una versió dibuixada del cartell per promocionar la compra d’entrades abans que s’estreni.
 

Font: Really Good Emails
 

Fotos d'estoc

Són un bon recurs per newsletters informatives si es tracta de la imatge destacada de la notícia. Pot ser l’opció més econòmica, però no per això és dolenta si s’escullen bé les imatges.

Una forma d’assegurar que s’aconsegueix transmetre la personalitat de la marca encara que sigui amb fotos d’un banc d’imatges és utilitzar les del mateix autor perquè tinguin certa similitud. També es pot utilitzar sempre algun recurs fotogràfic, com captures d’un moment únic, cares somrients o paisatges en blanc i negre.

Per exemple: una acadèmia d’idiomes pot utilitzar imatges turístiques de ciutats o gent de diferent procedència conversant alegrement en un bar o al carrer. 
 

Font: Really Good Emails

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats