Tres errors en l'ús d'imatges a l'email màrqueting

Categoria: Email màrqueting

Recorda els últims correus electrònics que has rebut: quin ús feien de les imatges? Segurament els de la feina siguin text pla, però els butlletins corporatius acostumen a fer un ús totalment oposat de les imatges. Estan millor dissenyades perquè estan enfocats a la venda, cosa que no passa quan intercanvies missatges entre companys de departament.  

Si repasses les plantilles pel teu email màrqueting que et proposem des d’Acrelia News, veuràs que totes tenen algun tipus d’imatge, fins i tot les més senzilles. Poden ser galeries de productes o simplement imatges decoratives que ajudin al fet que la campanya cridi més l’atenció. El motiu és senzill: el contingut audiovisual ajuda a que es llegeixi millor el butlletí perquè reforça el missatge i el fa més atractiu.

Per això el primer error que pots cometre a les teves campanyes és el de no posar-hi imatges o gairebé cap. Si, el teu logotip és una imatge, però no pot ser l’única que afegeixis. Si la teva excusa per no utilitzar imatges és que ofereixes serveis i no tens productes per fotografiar, aprofita els bancs d’imatges gratuïts. Segur que allà hi trobes alguna fotografia i pots editar-la des de la nostra eina, és molt senzill.

Les imatges d’estoc també seran molt útils si fas una campanya estacional i vols incloure, per exemple, un toc romànic a la teva campanya de Sant Valentí. Són igualment interessants les opcions amb moviment, com les cinemagrafies, per animar la campanya i augmentar la teva taxa de clics.

De fet, encara que en alguns casos està justificat fer un enviament sense imatges, en general, et recomanem que n'afegeixis alguna i, a més, que les enllacis a una pàgina del teu blog o web. Això té tot el sentit quan la imatge inclou text, per exemple si és un botó d’oferta o si descriu un producte. Però es pot aplicar a qualsevol imatge que tingui el butlletí.

No afegir enllaços és un error en el qual pots caure fàcilment i per evitar-lo només has de dedicar una mica més de temps a afegir-los a cada imatge que incorporis a la teva campanya, a més d’enllaçar el logotip a la pàgina principal de la teva web. No fer-ho és una oportunitat perduda per aconseguir clics: és més senzill fer clic sobre una imatge, per molt petita que sigui, que a un parell de paraules del text (com el “Llegir més” que acostumem a utilitzar per enllaçar els articles d’un blog).

Però tampoc és necessari excedir-se en l’ús de les imatges: afegir-ne moltes també és un error. Hem d’intentar mantenir l’equilibri entre text i imatge perquè la mescla entre les dues aconsegueixi els objectius de la campanya. Tindria justificació que en alguns casos, per exemple quan es tracta de notificar un esdeveniment, però dependre massa del component gràfic pot suposar que resulti difícil llegir el butlletí si l’usuari té bloquejada la descàrrega automàtica d’imatges al seu gestor de correu. De la mateixa manera que massa text resulta incòmode, moltes imatges similars poden molestar en comptes d’augmentar la taxa de clics.

Un últim consell igual d’important: assegura’t que les imatges tinguin bona qualitat i proporcions perquè es puguin veure i redimensionar adequadament en qualsevol dispositiu, sense que faci malbé el disseny global de la campanya.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats