Teoria del color per aplicar al teu email màrqueting

Categoria: Email màrqueting

Tots tenim un color preferit, tan les persones com les empreses. El color és un dels elements de la identitat corporativa d’una marca, juntament a la tipografia i el logotip. És el que ens ajuda a identificar visualment al remitent d’un missatge. També ens fa assignar-lo a la marca, perquè cada color té unes connotacions culturals diferents. Totes les comunicacions haurien de respectar la identitat corporativa, de manera que és important escollir-la bé.

El color principal d’Acrelia News és el blau, està al nostre logotip i l’hauràs vist com a fons al nostre web. A vegades, però, també utilitzem el taronja, per exemple en algun títol del nostre butlletí. A aquesta paleta de colors se la denomina complementària, perquè s’ha escollit perquè hi hagi un clar contrast entre ells. Així les crides a l’acció i banners destaquen més al ser colors oposats i són més fàcils d’identificar si es fa una lectura en diagonal.

Quan el que es vol és donar una imatge més uniforme, s'utilitzen colors anàlegs, és a dir, l'un al costat de l'altre dins del cercle cromàtic. Aplicat a un butlletí, per exemple, es donaria en combinar tons taronges, vermells i marrons per crear una campanya tardorenca o en utilitzar un to rosat clar de fons i botons de color violetes i magentes. Hi ha elements que destaquen visualment, però en general és una combinació més homogènia i afable, ja que res crida l'atenció el suficient per a dirigir la nostra mirada ràpidament cap allà.

Escollir bé els colors no només afecta l’email màrqueting, està relacionat amb tot el que significa la marca en qualsevol canal. Per això s’ha de tenir en compte el sector i el públic al que es dirigeix el producte, però també les convencions culturals. A més, si el teu negoci està present al mercat internacional, has de saber que no tots els colors signifiquen el mateix. Per exemple:

• A la cultura xinesa el blau significa immortalitat, mentre que a l'occidental pot recordar a la tristesa (el dia més depriment de l'any es diu blue day).
• El verd és el color nacional i sinònim de patriotisme, però a l’islam representa la fe i es diu que és el color de l’esperança i també de l’ecologisme.
• El groc és senyal de dol a Egipte i de valentia al Japó, encara que al Feng Shui s’associa als rajos de sol i psicològicament representa l’energia.

A les nostres plantilles trobaràs diverses paletes de colors que són monocromàtiques, és a dir, es basen en un únic color que s’utilitza com color de fons, destacats, títols i botons. Travel, Green i Pink són ideals pels que no volen sortir-se del seu color corporatiu i deixar-lo ben clar als subscriptors.

Halloween, Nadal i Sant Valentí són dates en les quals et pots saltar, momentàniament, els teus colors corporatius i apropiar-te dels que representen aquestes festivitats per impregnar-te del seu esperit (taronja, blau, vermell...)

Per últim, les nostres plantilles Grayscale, Gray Shadows i Grey-black són acromàtiques o, en altres paraules, es basen en el blanc i el negre o l’escala de grisos. Això les fa més elegants perquè el butlletí es veu més net en eliminar les distraccions, fent que la lectura flueixi més fàcilment. En aquests casos, són tan importants els elements que hem anat veient (botons, destacats, títols...), com el color de les imatges que acompanyen el text.

Per ajudar-te en la recerca de la combinació de colors adequada per les teves campanyes, pots recórrer a eines com Coolors o Colourco. Aquestes eines gratuïtes són generadors de paletes de colors que poden inspirar-te per sortir de la teva zona de confort i desenvolupar la personalitat cromàtica de la teva marca. Prova-les i diverteix-te aconseguint els colors perfectes pels teus butlletins.  

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats