S'acaba l'estiu: planifica les campanyes de l'últim trimestre

Categoria: Email màrqueting

A finals de setembre comença la tardor, però encara que aquesta és la data oficial, l’estiu acostuma a acabar amb la tornada a l’escola. Uns dies després, sembla que tot torni a la normalitat i es regularitzin els horaris i les feines. Amb el final de l’estiu arriba un altre cop la preocupació per millorar les estadístiques, guanyar subscriptors i vendre més. Dedica unes hores a planificar les campanyes que enviaràs d’aquí a què acabi el 2018 i et serà més fàcil complir els objectius.

El que queda de setembre i octubre podríem dir que són mesos de transició. Convé no enviar missatges molt agressius als subscriptors, perquè és possible que encara sentin certa nostàlgia per les seves vacances. Pots aprofitar els últims espeternecs de l’estiu per fer una campanya lleugera que no els desanimi a continuar sent subscriptors. Per exemple, ensenya’ls com després del descans el teu equip pot oferir-los el millor servei o recorda’ls alguna cosa que vas enviar a l’agost i potser es van perdre. I, si encaixa al teu sector, aprofita la nostra plantilla de Halloween per fer un enviament més divertit a final de mes.

Seguin amb el calendari, una data que pots aprofitar per al teu benefici és el Black Friday. Aquest any se celebrarà el 23 de novembre, així que durant les setmanes anteriors tens temps d’anar caldejant l’ambient per l’oferta que hagis pensat oferir als teus clients. De fet, aquest dia, quasi s’entremesclen amb els enviaments nadalencs per tant la nostra recomanació és que comencis a parlar d’això ja a principis de novembre.

Les temperatures inicien llavors el seu descens i els usuaris més previsors ja comencen amb les seves llistes de possibles regals. A principis de mes és un bon moment per una campanya de sensibilització nadalenca, amb suggeriments que els inspirin i que els facin pensar que tens el que estan buscant. Et serveix també pel Black Friday. Encara que no hagin decidit què comprar, ja faràs tot el possible a finals de mes quan llavors sí que els enviïs l’oferta que no podran rebutjar.

Arriba llavors desembre, un mes de compres nadalenques, però a principis de mes hi ha un pont que pot ser un aqüeducte vacacional. Sectors relacionats amb el turisme fan un nou agost, però potser et convé esperar que s’acabi per fer el que podria ser el teu enviament més important de l’any. Et serà molt útil conèixer els costums dels usuaris per escollir el millor moment.

A la teva planificació, a més de les dates, també has de tenir en compte la teva freqüència habitual, és a dir, quants missatges enviaràs els pròxims mesos. Si normalment fas un butlletí mensual, escull bé el dia perquè coincideixi amb les dates més rellevants pel teu negoci i evita les que puguin limitar-te l’accés a l’usuari. Si els teus enviaments són més freqüents, per exemple setmanals, assegura’t de combinar les campanyes més promocionals amb les que fas habitualment perquè els teus subscriptors no se sentin massa pressionats.

Aprofita i recupera les dades estadístiques de campanyes de l’any passat per veure com van funcionar. Fixa’t especialment en les dates en les quals vas fer les campanyes (quants dies abans de Nadal vas començar la campanya?), però també en l’assumpte (vas utilitzar algun indicatiu de que era un enviament especial?) i el contingut (era tot missatges comercials?) per aprendre dels resultats i repetir o optimitzar els enviaments.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats