Quina relació hi ha entre email màrqueting i SEO?

Categoria: Email màrqueting

Les xarxes socials i l’email màrqueting poden ser una bona font de visites de qualitat per a un web corporatiu, però per volum, en molts negocis la principal font de visites segueix sent Google. És per això que la optimització per a motors de cerca és tan important i té tant de pes al crear l’estratègia de màrqueting. Des d’aquesta perspectiva, el teu butlletí pot ajudar-te a generar contingut indexable i així atraure tràfic a la teva botiga en línia. No obstant, cal valorar bé com combinar els canals per tal que es recolzin entre ells i no sigui perjudicial per tots els objectius que es volen complir.

 

Com decidir si el SEO interessa al teu email màrqueting

L’optimització per a motors de cerca (SEO) engloba diverses tàctiques per millorar la indexació d’un contingut amb l’objectiu que Google el posicioni més amunt a la seva pàgina de resultats. L’algoritme que decideix aquesta posició és complex i variable, tot i que hi ha alguns factors que s’ha demostrat que contribueixen positivament i que poden utilitzar-se quan es prepara un butlletí.

No obstant, si considerem que el que enviem per correu electrònic als nostres subscriptors arriba a la seva safata d’entrada i d’allà no surt, els cercadors no afecten en res a l’email màrqueting. En aquest cas, el SEO és un exercici útil per trobar contingut al propi gestor de correu i no tant a Google.

Influirà una mica més si la versió per a navegador dels enviaments es queda allotjada al web del proveïdor de correu. En aquest cas, el que sortiria a la pàgina de resultats de la cerca no seria la nostra pròpia pàgina web, sinó la seva. Els enllaços entrants que rep un web, però, són un factor dins del posicionament a Google, de manera que podrem ajudar al nostre blog si el butlletí conté enllaços a articles que hem publicat allà.

Si que hi ha, però, una relació clara entre el SEO i l’email màrqueting que podem utilitzar en benefici propi quan utilitzem cada enviament com una pàgina individual i la publiquem al nostre web en lloc de simplement deixar-la a l’historial d’enviaments. Per fer això, només cal copiar el codi HTML de la campanya que has enviat i crear una pàgina al teu gestor de continguts web com pot ser WordPress.

La pregunta clau, en aquest cas, és què volem que trobin els cercadors ja que, si hem fet un enviament dinàmic, tindrem diverses opcions entre les quals escollir. Tingues en compte que, des del moment en què Google indexi els teus butlletins, aquests podran arribar a persones que no són subscriptores. D’una banda, implica haver de tenir una major cura en la selecció de missatges a comunicar per evitar, per exemple, dir alguna cosa que només haurien de saber els clients i perdre així l’exclusivitat que proporciona l’email màrqueting.

D’altra banda, el fet que un contingut estigui indexat permet que estigui disponible durant més temps gràcies a Google i no que només tingui vigencia durant les hores posteriors a l’enviament. En aquest cas, doncs, les campanyes que inclouen ofertes que caduquen poden tenir menys interès per als resultats de cerca que altres que enllacen a articles del blog o a fitxes de producte.

No totes les campanyes són interessants de publicar a un web i que s’indexin per tal que qualsevol pugui trobar-les sempre que vulgui. Potser en aquests casos no val la pena tenir en compte el SEO en l’estratègia d’email màrqueting. Per això és important tenir clar, des del principi, quin és l’objectiu de cada enviament en relació a altres accions que es duen a terme i prendre decisions individualment.

 

Com optimitzar un butlletí per a cercadors

Quan hagis escollit quin contingut publicar, la plantilla és el factor més determinant per al SEO. La bona notícia és que l’email màrqueting ja treballa amb un codi HTML més senzill que el d’una pàgina web, de manera que és més fàcil que el disseny sigui indexat correctament pels cercadors. Tot i això, abans de penjar-lo al teu web, pots voler eliminar-ne el peu legal o les etiquetes de personalització per tal que es vegi un contingut més net.

A l’hora de redactar el butlletí, els titulars són el que més influeix en el posicionament, i és allà on s’acostuma a concentrar el major nombre de paraules clau. També convé utilitzar-les a l’assumpte i en qualsevol part rellevant del text, com botons o enllaços. Per tal d’escollir la paraula clau adequada, cal fixar-se en la personalització que vulguem implementar, perquè pot ser diferent si, per exemple, es promocionen diferents models de producte segons les compres prèvies dels clients.

També cal considerar factors tècnics del SEO, com la velocitat de càrrega del missatge, l’etiquetat de les imatges o la qualitat dels enllaços que s’insereixen al contingut, tan interns amb crides a l’acció clares com a webs de tercers que siguin de confiança. La clau, tan per Google com per a l’email màrqueting, és proporcionar una bona experiència a l’usuari amb contingut de qualitat.

Decidir quina estratègia de màrqueting és millor que una altra pot resultar difícil. De fet, la combinació d’algunes d’elles acostuma a ser la manera preferible d’enfocar un pla que ens permeti assolir els nostres objectius: no és necessari escollir entre SEO i email màrqueting, sinó combinar-los per aconseguir millors resultats.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats