Què enviar quan no tens res a dir?

Categoria: Email màrqueting

Abans de repondre a què pots enviar als teus subscriptors quan (aparentment) no tens cap cosa interessant per comunicar-los, potser convé tenir present per què fer-ho. Val la pena o és millor deixar l'enviament per un altre dia?

Mantenir una certa freqüència és una bona pràctica d'email màrqueting per aconseguir la fidelització a la pròpia newsletter. El que passa és que precisament la sensació que ens repetim, ens fem pesats, no tenim res a explicar... fa que internament es posi en dubte l'efectivitat de la nostra constància. No desconfiïs, pensa que com més regular siguis, millors resultats pots esperar.

Hi ha empreses que, per exemple, depenen d'enviaments diaris per obtenir resultats: recomanacions i ofertes del dia són enviaments bàsics en botigues online. Necessiten aquest trànsit per incentivar la venda. Però no tothom té aquest objectiu i, després de les idees més tradicionals com són les notícies corporatives, és fàcil quedar-se sense temes encara que s'enviï la newsletter una vegada al mes.

En tots els negocis passen coses que mereixen ser explicades, només cal saber on mirar. Així que, tornant a la pregunta inicial, què enviar quan no es té res a enviar? Aquestes són les nostres propostes perquè surtis del pas i puguis ser fidel al teu calendari d'enviaments:

• Aprofita els teus propis continguts: selecciona un article que hagis publicat al blog i desenvolupa un aspecte concret a manera de complement de l'original. Et servirà per portar trànsit cap al blog i, per tant, per a la web. També pots presentar una frase enginyosa de les teves xarxes socials en forma de cita amb una imatge, una mica més visual.
• Entrevista a algú: és un contingut fàcil per tenir a la recambra i fer-lo servir quan ho necessitis. El més senzill és preguntar a algú del teu equip, però també pots recórrer a algun contacte extern que col·labori amb la teva empresa. És una forma de seguir parlant del que fas però d'una manera més informal i propera.
• Inspira't en els teus clients: revisa els comentaris que t'hagin fet públicament a les xarxes socials o a través d'un formulari de contacte. És possible que t'estiguin donant temes de conversa que interessen a altres persones com són els teus propis subscriptors. Una altra opció és utilitzar el contingut relacionat amb la teva marca que ells hagin generat. Aquesta via és molt útil per demostrar el teu interès en la comunitat, ideal per a agències de viatges.
• Recomana continguts d'altres persones: si no tens res de res per enviar, utilitzar continguts d'altres sempre és una bona opció. Fes una selecció d'articles interessants, alguna infografia amb dades per a comentar, una notícia que hagis llegit, un vídeo educatiu... presenta-ho a manera de resum del mes, el més destacat o alguna cosa més personal com 'les nostres recomanacions només per a tu'. Encara que enllacis cap a altres pàgines, estaràs aportant valor als teus subscriptors al oferir-los la teva opinió i criteri únic.
• Posa en marxa un concurs: pot ser l'últim recurs però serà molt efectiu perquè, a més de fer l'enviament que t'estava costant tirar endavant, t'ajudarà a aconseguir nous subscriptors per quan sí que tinguis alguna cosa important per explicar. A més, si ho vincules amb xarxes socials com Facebook o Instagram tindràs una altra forma de guanyar seguidors.

Tots aquests suggeriments també et poden ajudar a fer un enviament diferent als habituals, encara que sigui només per sortir de la rutina. Tan important és mantenir la freqüència com no avorrir als subscriptors repetint sempre els mateixos missatges.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats