Psicologia del color aplicada al disseny de butlletins

Categoria: Tendències Email Marketing

El color és una eina molt poderosa: aconsegueix transmetre emocions i provocar canvis als pensaments. Quan es tria un color corporatiu, s'utilitza sempre que es pot, no només en el logo, també en els butlletins. Però l'email màrqueting permet jugar amb els colors de titulars i botons sense que es perdi la identitat corporativa.

Si els colors són anàlegs, és a dir, segueixen la mateixa paleta, el disseny és més uniforme. Això fa que provocar una emoció sigui més senzill perquè tot enllaça amb aquest color. És útil quan es tracta de campanyes amb una única crida a l'acció perquè estan molt enfocades a aconseguir la conversió. Campanyes temàtiques com les de Sant Valentí segueixen aquesta idea perquè volen que res més obrir el missatge es respiri amor gràcies al vermell passió.

 

 

Encara així, enviar sempre la mateixa combinació visual pot resultar avorrit. Els contrastos serveixen per a causar un impacte perquè destaquen ràpidament el que volem que llegeixi o faci l'usuari. Canviar els colors de la plantilla és una forma senzilla d'influir sobre la percepció de la marca en cada campanya enviada. En lloc d'utilitzar sempre el color corporatiu, poden barrejar-se amb algun dels seus oposats o complementaris segons ens convingui per a cridar l'atenció i així generar interès pel missatge.

 

 

Posem un exemple: el color verd pot transmetre frescor, recordar-nos a la primavera i ser sinònim d'esperança. És propi d'empreses relacionades amb el medi ambient, però encara que no estigui entre els nostres colors corporatius, podem utilitzar-lo per a fer l'efecte d'un nou començament com en el llançament d'un producte.

Els colors serveixen per al reconeixement de la marca i, per això, l'ús d'uns certs colors per part d'algunes marques ha fet que les associem amb determinats valors. Per exemple: el groc és energia perquè ens recorda al Sol, però també a una cosa barata i fins que no és daurat no es converteix en luxós. Per això pot utilitzar-se per a ofertes com en la nostra plantilla per al Cyber Monday.

 

 

Cada bloc de contingut pot tenir un color associat i així a cada tema se li transfereix una sensació. Per exemple: la compra d'un regal pot tenir un botó de crida a l'acció vermell o taronja segons el tipus de producte, com podria ser per a la parella (passió) o per a una amistat (taronja). Fins i tot quan no són part dels colors corporatius, poden ajudar-nos a aconseguir els objectius de cada campanya.

 

De fet, hi ha colors que associem clarament a estacions de l'any i que podem aprofitar per a influir positivament en el desig de compra que desperten aquestes campanyes. Per exemple: el marró és clarament tardorenc i els colors ocres recorden la terra, són per a marques tant rústiques com robustes. Però si ho barregem amb taronja, ens servirà de record per a les compres d'Halloween.

 

 

Quan es tracta de persuadir, tot suma. Provocar una emoció s'aconsegueix amb les imatges, els textos i també els colors. Si el que volem és canviar la percepció de l'usuari, podem començar amb un color associat al negatiu com és el negre i acabar amb aquell que ens interessi, fins i tot el corporatiu. Aquesta és una opció per a situacions de crisis que tornen a la normalitat.

 

 

Un últim consell: si envies campanyes internacionals, recorda que els colors no signifiquen el mateix en totes les cultures i potser has d'utilitzar els blocs dinàmics perquè tots els usuaris tinguin una percepció similar.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats