Pixel art aplicat a l'email màrqueting

Categoria: Tendències Email Marketing

Quan un usuari té les imatges bloquejades al seu gestor de correu electrònic, és probable que la seva experiència es vegi afectada perquè el disseny no sempre preveu aquesta opció. És ell qui decideix, però en crear la campanya hi ha un parell d'estratègies per animar-lo a desbloquejar-les. Gràcies al fet que cada vegada es presta més atenció a l'accessibilitat en email màrqueting, el més habitual és incloure un avís a l'etiqueta ALT perquè pugui veure el que es perd.

Una altra possibilitat, i tota una experiència en si mateixa, és utilitzar el píxel art.

Què és el píxel art?

Si un píxel és la unitat mínima d'una imatge, quan s'utilitza per crear dissenys es denomina píxel art. Sí, totes les fotografies estan creades per píxels i la seva resolució, com la de la pantalla, es mesura així, però aquesta expressió artística utilitza imatges amb línies bàsiques i generalment pocs colors.

El podem trobar en els videojocs clàssics de 8 bits, però també és un estil que utilitzen alguns creadors per confeccionar el que es podria anomenar un mosaic format per peces petites. Totes tenen la mateixa mida, són quadrades i només varien en color, però la suma de tots aquests píxels és el que permet percebre la imatge general.

 

Font: Email Uplers

 

Per què utilitzar el píxel art en email màrqueting?

El motiu més evident és que suposa una forma d'evitar el bloqueig d'imatges. Això és important per assegurar-se que tots els destinataris puguin entendre el missatge. Si això falla perquè el disseny es desquadra, totes les mètriques poden veure's afectades. Disminuirà la conversió, però augmentarà el percentatge de baixes: per què voldrien seguir rebent alguna cosa que no veuen bé?

El píxel art assegura una bona experiència a l'usuari perquè permet veure el missatge d'una forma diferent dels qui tenen les imatges bloquejades. Convertir el correu en alguna cosa que vulguin rebre és positiu tant per les obertures com pels clics perquè tindran una millor impressió de la marca.

 

Font: Email Uplers

 

Com aplicar el pixel art al correu electrònic?

Portar aquest tipus de disseny artístic al correu no consisteix a crear les imatges en 8 bits i adjuntar-les; és una tècnica relacionada amb la programació de la campanya que aprofita el color de fons d'una taula HTML per crear els píxels. Així, és necessari tallar la foto o il·lustració original en trossos petits per inserir-los en aquesta taula.

• Si l'usuari no té les imatges bloquejades, la veurà completa com qualsevol altre enviament (assegura't que ni la taula ni les seves cel·les tenen vores).
• Si no, veurà la taula de fons amb els colors de les cel·les que s'hagin definit per crear el píxel art.

 

Font: Litmus

 

La manera més senzilla és començar per una campanya i buscar alternatives per a les imatges que siguin còpies adaptades al disseny basat en píxels. Hi ha eines com Image to Table Converter amb les quals fer-ho fàcilment. D'aquesta manera, l'experiència serà bastant semblant entre els qui bloquegen o no les imatges, per exemple, de la capçalera.

 

Font: Litmus

 

Una altra opció és pensar una campanya expressament per a aquestes persones, amb missatges lleugerament diferents. En aquest cas, cal pensar-los, no com una còpia, sinó com una alternativa perquè resultin atractius. Cada comunicació serà una oportunitat de cridar l'atenció i destacar per sobre d'altres marques que no ofereixen aquest tipus d'experiència.

 

Font: Litmus

 

A més, es pot combinar el píxel art amb les etiquetes ALT creant un disseny alternatiu quan es bloquegin les imatges. N'hi ha prou amb triar què es vol mostrar, element per element; per exemple, en lloc del botó de comprar, mostrar el text "Comprar" subratllat com a enllaç actiu o, si no es veuen les miniatures dels productes, escriure el nom o una descripció més clara.

 

Font: Litmus

 

Una última anotació tècnica: assegura't de previsualitzar i fer enviaments de prova perquè el píxel art pot suposar un increment del pes del missatge i potser es retallarà a Gmail. A més, tot i que funciona en tots els gestors de correu, és possible que el resultat falli en alguns dispositius mòbils.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats