Pinterest en la teva estratègia d'e-mail màrqueting

Categoria: Email màrqueting

Pinterest és una xarxa social relativament nova si la comparem amb les generalistes Facebook i Twitter. Però des que va aparèixer fa 5 anys oferint-nos la possibilitat de compartir imatges de coses interessants, ha aconseguit que la resta li doni cada vegada més prioritat als continguts visuals que comparteixen els seus usuaris.

És la xarxa social preferida per un target molt concret: dels 70 milions d'usuaris de Pinterest al món, el 80% són dones. A Espanya, segons l'IAB, el 9% dels internautes diu utilitzar-la un parell de dies a la setmana, sobre 2h i mitja en total. Són dades a tenir en compte però el més interessant és la seva capacitat d'aportar trànsit a minoristes. Combinat amb que permet incloure el preu en les imatges dels productes que es pinejen, Pinterest és un canal que hauria d'estar present en els plans de màrqueting de botigues online.

Però, ¿com es pot aprofitar una xarxa social d'imatges en les despeses màrqueting? Pinterest permet enviar missatges entre usuaris, com si fos el xat de Facebook, però no tenim accés a les seves adreces de correu, ni podem instal·lar aplicacions per fer sortejos a canvi de les seves dades, ni res semblant al que t'hem anat explicant per aconseguir subscriptors en xarxes socials. I és que aquí utilitzarem la creativitat per augmentar el trànsit i les vendes gràcies als propis enviaments.

El primer que necessites és un compte a Pinterest, obvi. Comença creant taulers per als teus productes i per les imatges del teu bloc. Pineja'ls sempre des de la pàgina web corporativa perquè quedin convenientment enllaçats. Afegeix una descripció que sigui atractiva i amb hashtags perquè es posicionin millor i, si vols, el preu de venda.

El següent pas és crear una campanya d'e-mail amb una plantilla molt visual, com si fos la quadrícula de Pinterest. Pots utilitzar les mateixes imatges dels teus taulers i acompanyar-les d'una crida a l'acció o simplement incorporar el botó de pinejar per animar els usuaris a compartir-les. Veuràs com puja el CTR de l'enviament i, per tant, les visites a les pàgines específiques dels productes que vulguis promocionar de la teva web.

Una altra opció és utilitzar els missatges d'agraïment per la compra per demanar als teus clients que comparteixin la imatge de producte que acaben d'adquirir. Així no només serà un e-mail transaccional, tindrà un toc personal més agradable. De fet, un dels usos de Pinterest és mostrar objectes, roba i complements que agraden als usuaris. I, si ho acaben de comprar, està clar que els agrada!

Com et dèiem, la creativitat és el que et diferenciarà: pots utilitzar els pins d'un tauler per fer un tutorial pas a pas i compartir-lo en l'enviament; fer un sorteig entre les persones que comparteixin una foto determinada; utilitzar els M'agrada per fer un rànquing de productes; mostrar els teus últims pins; etc.

No t'oblidis demanar als subscriptors que et segueixin en aquesta xarxa social per estar al dia de nous pins ni d'afegir imatges amb certa regularitat per mantenir viva la teva presència a Pinterest. Però no et limitis a fotografies corporatives, també pots crear taulers inspiradors com els que tenim nosaltres amb infografies sobre e-mail màrqueting, plantilles que ens agraden o exemples de campanyes. D'aquesta manera, els usuaris tindran altres motius per seguir-te.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats