Per què no hauries de deixar d’enviar el teu butlletí?

Categoria: Email màrqueting

És possible que, en algun moment, t'hagi passat pel cap la idea d’oblidar-te del teu butlletí i deixar d’enviar-lo. Potser llavors et va semblar una sortida fàcil que t’estalviaria problemes. Però, si recapacites una mica més, veuràs que no és la millor solució als teus problemes. Per què deixar de costat una eina que pot ajudar-te a aconseguir els teus objectius de màrqueting?

Pensa en els teus subscriptors, ells són el principal motiu per seguir enviant butlletins. Siguin molts o pocs, potser s’havien acostumat a rebre’ls i el trobaran a faltar. Et van cedir les seves dades personals perquè volien rebre les teves comunicacions: aquest gest de confiança ha de ser respectat. Van escollir el correu perquè era el canal que els hi convenia, així que no els abandonis sense previ avís, encara que creguis que poden seguir les teves novetats per una altra via.

És possible que hagis pensat que les xarxes socials et sortiran més rentables que el correu. Però no es tracta d’eines substitutives, si no complementaries. No tot el que es comparteix socialment es pot enviar per correu electrònic i viceversa. Encara que si que hi ha elements comuns: alguns dels continguts del teu butlletí són oportunitats per crear peces per a les teves xarxes. Per això conviuen tan bé!

Un altre motiu pel qual no és bona idea abandonar l’email màrqueting és la teva pròpia rutina o la del teu departament. Durant els primers enviaments segurament et va costar habituar-te a pensar en les diferents opcions del butlletí. Ara que ha passat cert temps, però, ja no et resulta tan complicat i l’hauràs incorporat a les teves estratègies de màrqueting de forma natural. L’esforç inicial va valer la pena, però no ho malgastis perdent el costum.

Si vols deixar d’enviar els teus missatges perquè creus que els resultats no són suficientment alts, analitza què falta i intenta millorar. Adapta el contingut perquè sostingui l’objectiu que busques i no et desviïs del teu objectiu final. Al pròxim butlletí, per exemple, canvia l’assumpte per fer-lo més trencador, afegeix una única crida a l’acció més directa o escull una segmentació més específica. Busca l’opció que faci reaccionar a la teva llista de subscriptors de la manera més directa i revisa si han millorat els resultats després d’un parell d’enviaments.

Si el motiu per abandonar l’email màrqueting és que no tens continguts a enviar o temps per trobar-los i preparar uns enviaments professionals, abans d’eliminar-lo per complet és millor que canviïs la freqüència per adaptar-la al que puguis assumir. Passa, per exemple, de setmanal a mensual o fins i tot a fer enviaments cada dos mesos si veus que no pots dedicar-hi més temps. És millor que deixar de contactar amb la teva llista.

Una altra manera que el butlletí no et tregui massa temps és reaprofitar alguna peça que ja hagis preparat per a un altre canal. Per exemple, si tens alguna imatge o infografia per xarxes socials o mantens un blog corporatiu, pots aprofitar la llista de subscriptors per fer-los arribar aquesta informació en lloc de crear-ne una de nova amb informació exclusiva només per ells. En aquest cas, assegura’t d’explicar-s’ho així al formulari d’alta perquè sàpiguen què rebran.

Ja veus que hi ha diferents motius i solucions per no deixar d’utilitzar el correu electrònic a les teves estratègies de màrqueting: si li treus tot el profit, veuràs que val la pena.  

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats