No deixis que les vacances et facin perdre subscriptors

Categoria: Email màrqueting

Passada la commoció que va suposar el nou compliment del RGPD amb la respectiva reducció de moltes bases de dades, arriba l’estiu. És una època que la gent aprofita per desconnectar i fer neteja dels seus butlletins, el que suposa que correm el perill que descendeixin les obertures i pugin les baixes. Juliol i agost poden ser mesos dolents pel teu email màrqueting, així que posa’t mans a l’obra com abans millor per aconseguir nous subscriptors i no perdre els que ja tens.

La forma més evident d’aconseguir-ho és donar als teus subscriptors el que volen. Revisa les teves estadístiques per saber-ho: quin números s’han obert més? Quins enllaços s’emporten més clics?  Quins enviaments han provocat més baixes? Amb les respostes et pots fer una idea de què funcionarà i què és millor no enviar per no temptar als subscriptors indecisos. Podríem dir que és una via continuista, sense llançar-se a provar noves idees. És ideal per a qui l’han encarregat enviar butlletins sense cap indicació més.

Però també és una bona època per arriscar-se a destacar a les bústies d’entrada. A moltes empreses els torns de vacances compliquen la gestió del temps però pot ser un bon moment per fer un contingut diferent de l’habitual que serveixi als teus objectius de màrqueting. Obligar a estar alerta i variar el ritme establert, cosa que també és bo per trencar amb la teva rutina estiuenca. És una via més trencadora i per això agradarà més als que portin més temps sent responsables dels enviaments.

Una idea de la qual pots treure molt suc és crear una guia exclusiva per subscriptors. És una cosa que pots aprofitar durant tot l’any però et serà útil especialment quan les estadístiques no passin per un bon moment. Pots basar-te també en les dades per saber quina temàtica escollir, per exemple fitxant-te en quins articles o notícies s’han llegit més al blog.

Les nostres guies són un exemple que un contingut pensat pels subscriptors actuals també poden servir per aconseguir-ne nous, és a dir, tant per la captació com lading pages (per exemple, la del ebook Email màrqueting a l’estiu) com fidelització perquè donem motius als subscriptors per quedar-se i poder accedir a les guies.

Una altra opció que també pot ser interessant per aventurar-se amb enviaments diferents durant els pròxims mesos, és obrir la possibilitat que siguin els teus proveïdors qui et proporcionin el contingut del teu butlletí. Mentre tinguis bona relació amb ells, no és tan complicat com sembla: pot ser una entrevista, invitar-los que escriguin un petit article, enllaçar a notícies que hagin publicat...És una forma de mantenir una bona relació i tots dos guanyareu en reputació i tràfic web perquè ells segurament també recomanaran l’enviament.

Si aconsegueixes que varius proveïdors s’animin a aquesta col·laboració, pots convertir-ho en una secció fitxa per a després de l’estiu. I si al teu sector resulta més adequat el contingut generat per usuaris, pots fer alguna cosa semblant amb clients destacats o escollits mitjançant un sorteig.  

Encara que és fàcil que el churn rate d’aquests mesos sigui major, és convenient tenir accions preparades com les que hem vist per reduir-ho en qualsevol època de l’any. Afegeix-les amb temps a la teva planificació i així podràs preparar-les amb temps.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats