El butlletí perfecte

Categoria: Email màrqueting

La perfecció és una cosa que perseguim en molts aspectes de la vida personal. Per què no fer-ho també en la professional? En email màrqueting, l'excel·lència es mesura en els resultats: una newsletter perfecta aconsegueix unes ràtios elevades en obertures, clics i conversions. Però... això és realment possible?

Comencem per l'entregabilitat: la newsletter perfecta la reben, la majoria dels subscriptors als quals l'enviem, a la seva safata d'entrada, no a la d'spam. Aconseguir-ho depèn de molts factors: la qualitat de la llista a la que enviem, el contingut, fins i tot la interacció dels usuaris amb els nostres enviaments. Recorda que des d'Acrelia News t'ajudem a gestionar de manera eficient els teus contactes i que, amb l'eina d'analitzador anti-spam, pots revisar el contingut del teu butlletí per evitar que arribi a la safata equivocada.

Aconseguir que els subscriptors obrin la newsletter pot ser més complicat si no fem servir bé les opcions de segmentació: enviant a tota la llista és difícil que el missatge sigui interessant per a tots, però escollint un volum menor de destinataris podrem aconseguir percentatges d'obertura més alts. A més, podem revisar les dades per saber quin és el millor moment per enviar-la.

L'assumpte és un element clau per assegurar un nombre alt d'obertures, com ja vam explicar a la nostra guia cap a l'èxit. No podem escriure'l ràpid i de qualsevol manera. Hi ha diverses fórmules per escriure assumptes efectius, però totes coincideixen en fixar-se en les necessitats dels usuaris: destacar algun aspecte del contingut i afegir un component temporal per assenyalar urgència acostuma a aconseguir percentatge alts. Combinant un bon assumpte i una bona segmentació és més probable. I més encara si ens hem guanyat ja la imatge de remitents de confiança.

Una vegada la nostra newsletter ha estat oberta, el nostre objectiu ha de ser el d'aconseguir un percentatge de clics elevat i un nombre raonable de conversions. Aquí hi intervenen diversos elements:

• Disseny: Triar la plantilla adequada dependrà del tipus de newsletter que estiguem enviant, però ha de tenir un bon equilibri de colors i d'espai en blanc per no resultar incòmoda de llegir. Si visualment no resulta atractiva, no augmentaran els clics.
• Copywriting: la part textual és la que persuadeix a l'usuari, però no cal avorrir-lo amb una newsletter molt llarga. Els missatges més eficaços són els directes, com més concrets millor. D'aquí la importància de segmentar perquè ens dirigim a les necessitats específiques d'un determinat públic.
• Crides a l'acció: són les que realment aconsegueixen els clics, així que podem repartir-les per tota la newsletter. Poden ser botons creats a aquest efecte, però també podem incloure enllaços a les imatges o en el propi text, a més de les icones socials.

En resum, una newsletter perfecta és aquella que es dirigeix a un públic concret amb un missatge directe ben explicat i maquetat per animar a fer clic. Senzill, no? Bé, recorda que la perfecció, com la bellesa, està en els ulls de qui mira, així que és possible que el que a nosaltres ens sembla perfecte, per a altres no ho sigui. Per això és tan important fixar-se en les estadístiques, per aprendre en cada enviament què és el que volen els nostres subscriptors i poder establir les mesures correctives necessàries en els següents.

Finalment, recorda que a Acrelia News oferim el servei d'auditoria d'email màrqueting i assessorament, on els nostres experts t'ajuden a identificar els problemes dels teus enviaments i millorar els resultats obtinguts.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats