La fòrmula per crear assumptes d'e-mail efectius

Categoria: Email màrqueting

L'assumpte del missatge és una de les parts més importants de l'e-mail, ja que d'ell depèn en gran mesura que els teus subscriptors decideixin obrir i llegir els teus e-mails. L'assumpte del missatge ha de ser curt, directe i impactant, però com crear un bon assumpte del missatge?

Pots aconseguir-ho utilitzant una simple fórmula: R + O + T

R + O + T significa en anglès results + objections + time. El que es tradueix en:

• R: Resultat final que els teus clients / subscriptors volen aconseguir (results)
• O: Gestionar els possibles inconvenients que afecten la seva decisió (objections)
• T: Període de temps (time frame)

Vegem un exemple:

Imaginem que volem fer e-mail màrqueting per a una immobiliària i volem enviar un e-mail per captar clients potencials, com buscarem l'assumpte del missatge més adequat? Completant els tres operands de la fórmula:

Resultat que busquen els nostres clients potencials: Comprar la casa dels seus somnis

Inconvenient: Que el preu sigui elevat

Període de temps: Com més aviat millor

Un cop identificats el resultat, els inconvenients i temps podem utilitzar per crear l'assumpte del missatge 1, 2 o més operands de la fórmula: R, RO, RT o ROT, sent aquesta última combinació la que millor resultats sol oferir:

R: Compra la casa dels teus somnis

R-O: La casa dels teus somnis al millor preu

R-T: Aconsegueix ara la casa dels teus somnis

R-O-T: La casa dels teus somnis al millor preu, ¡Només avui!

Amb aquesta fórmula els teus assumptes es centraran en el client, en les seves necessitats i inquietuds i aconseguiràs millors resultats que si et centres exclusivament en els teus productes o serveis.

I recorda que l'ordre dels factors no altera el resultat, prova a combinar els operands R, O, T de diferents maneres fins aconseguir l'assumpte que més s'adapti al contingut del teu email i a l'objectiu de l'enviament.

Finalment, alguns consells que t'ajudaran a crear el millor assumpte del missatge:

• Escriu entre 20-25 assumptes diferents per al teu missatge fent servir aquesta fórmula. Llegeix-los amb atenció i tria aquell que resumeixi millor l'objectiu i contingut del teu email.
• Crea un assumpte clar i concís. No creis falses expectatives ni amaguis la naturalesa real del teu missatge.
• Els millors assumptes són aquells que capten l'atenció del destinatari, creen expectatives i susciten la seva curiositat.
• Parla a l'individu i no a les masses. Escriu com si et dirigieses a una persona concreta. "Novetats exclusives per a tu" per exemple, és millor que "Les nostres últimes novetats" o "Novetats del mes"
• La proximitat i la personalització són les teves millors armes. Utilitza un llenguatge proper i personalitza al màxim els teus missatges tenint en compte els gustos i interessos de cada subscriptor.
• Títols curts. La longitud idònia d'un assumpte és d'entre 10 i 50 caràcters (30 màxim en el cas dels mòbils)

Si vols més idees i consells per crear assumptes per als teus emails, et recomanem que descarreguis la nostra guia en pdf gratuïta "Assumpte del missatge: el teu camí a l'èxit" (només disponible en castellà).

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats