Exemples de l’ús d’il·lustracions en email màrqueting

Categoria: Tendències Email Marketing

Les il·lustracions són tan versàtils com les fotografies. Poden ser grans per ocupar tota la campanya o petites simplement per decorar. Ja estiguin dissenyades per personalitzar el missatge o incloguin algun element d’estoc, les il·lustracions compleixen la funció de facilitar la comprensió d’un concepte i fer brillar el producte. Ofereixen moltes possibilitats per utilitzar-les en campanyes promocionals on contribueixen a definir la identitat de la marca.

 

Donar la benvinguda amb personalitat

Les il·lustracions permeten mantenir el mateix estil durant tota la campanya, fet que resulta interessant en missatges de benvinguda, ja que això el nou subscriptor o client té una idea de quina és la personalitat de l’empresa. Això pot ser des de la capçalera o en qualsevol altre element que s’inclogui en el missatge, com la tipografia que també pot ser escrita a mà per contribuir a la sensació de proximitat que requereix una primera comunicació.

Font: Really Good EmailS

 

Afegir un toc subtil a una fotografia

Les il·lustracions engloben molts estils, tant molt realistes com totalment inventades. Trobar l’equilibri que encaixa amb la marca és important, igual que la combinació amb imatges del producte. Poden incloure’s, per exemple, petits elements que complementin a una fotografia per tal que el resultat sigui únic.

Font: Really Good EmailS

 

Recordar el packaging

Quan la il·lustració forma part de la marca, l’email màrqueting la pot incloure de manera natural a la capçalera o com a imatge de la promoció. Si l’envàs ja mostra un dibuix, traslladar-lo a les campanyes és molt més senzill que quan es tracta d’un servei intangible. Si, a més, el producte forma part de la il·lustració, llavors el reconeixement de la marca està més que assegurat.

Font: Really Good EmailS

 

Explicar una història

Il·lustrar un conte també és possible quan s’envia a una campanya d’email màrqueting. La integració del text amb els dibuixos és clau perquè la lectura sigui fluïda i s’arribi fins al final. A l’hora de dissenyar el missatge, convé recordar que no és una bona pràctica enviar una única imatge, de manera que el millor és que pugui dividir-se per equilibrar la il·lustració i el copy.

Font: Really Good EmailS

 

Fer brillar al producte

A vegades una fotografia no és suficient per destacar algun aspecte del producte. Situar-lo a un fons il·lustrat pot fer que brilli en el missatge, fent-lo més interessant o explicant una funcionalitat que no queda definida en l’envàs. Mostrar, per exemple, els ingredients d’una beguda darrere d’una llauna serveix per tal que ressaltin visualment molt més que si només estiguessin al text. 

Font: Really Good EmailS

 

Substituir una fotografia

Un esdeveniment també pot promocionar-se amb una il·lustració. El recurs més habitual és incloure alguna fotografia de qui faci la ponència principal, però el cartell també pot ser un dibuix i utilitzar-lo com a imatge de la campanya, o crear-ne un per enviar-lo per correu electrònic. Igual que en la resta de missatges, cal cuidar l’accessibilitat i incloure una etiqueta ALT descriptiva per a les persones que tinguin bloquejades les imatges.

Font: Really Good EmailS

 

Representar invencions

Fins i tot les marques que prefereixen les imatges poden trobar-se que no n’hi hagi cap d’allò que vulguin representar. En aquest cas, poden recórrer a la IA o crear il·lustracions que representin aquest món inventat. Les campanyes de Halloween o les felicitacions nadalenques són, per exemple, algunes situacions en les que un disseny gràfic pot resultar més atractiu que una fotografia.

Font: Really Good EmailS

 

Explicar un procés

Trobar el model adequat pot ser complicar. A una il·lustració, en canvi, es poden abastar diferents perfils més fàcilment. També s’estableix una convenció amb la que alguns elements no són importants i d’altres destaquen molt més, per exemple, degut a l’ús del color. Quan s’il·lustra un pas a pas, es poden crear detalls rellevants per a la marca que serien més complicats de mostrar amb una fotografia.

Font: Really Good EmailS

 

Ubicar geogràficament

Per a negocis relacionats amb el turisme, crear un mapa il·lustrat d’un barri, ciutat o país resulta molt útil per mostrar serveis que s’ofereixen o es recomanen. Utilitzar-ne un de realista seria propi de mapes oficials, mentre que decorar-lo amb un estil i colors corporatius dona la sensació de ser pràctic i proper al què volen els visitants d’un determinat perfil.

Font: Really Good EmailS

 

Acreditar a l’artista

Les il·lustracions les pot crear directament el departament de disseny de l’empresa o estar cedides a canvi d’acreditar-ne la font. En aquests casos, cal respectar-ne la llicència d’ús i situar el nom de l’artista juntament a la seva obra. En casos de col·laboracions freqüents o quan l’estil encaixa bé amb la marca, es pot arribar a un acord d’exclusivitat.

Font: Really Good EmailS

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats