És convenient enviar una campanya sense imatges?

Categoria: Email màrqueting

Acceptem-ho: hi ha subscriptors que mai veuran les imatges dels teus enviaments perquè tenen configurat el seu gestor de correu perquè no es descarreguin automàticament. És poc probable que sigui el cas de tota la teva base de dades, així que no significa que hagis de deixar d’utilitzar fotografies als teus butlletins.  Però a l’hora de dissenyar les campanyes no podem oblidar aquesta opció i per això no és recomanable comprometre la llegibilitat de l’enviament utilitzant només una plantilla basada únicament en imatges.

Enviar una campanya sense una sola imatge és una opció que poden escollir molt poques empreses. El motiu és molt senzill: resulten més atractives amb algun tipus de recurs visual que faci que sigui més senzill llegir el missatge. El logotip corporatiu i la capçalera del butlletí potser no afecten tant, però si les fotografies de productes, imatges referents a algun article, banners promocionals o fins i tot els botons per compartir a les xarxes socials o per seguir els nostres perfils. Qualsevol d’aquestes imatges poden animar l’usuari a fer clic, així que és habitual trobar-les a la majoria de les plantilles.

Un enviament sense cap tipus d’imatge correspondria a una versió en text pla, és a dir, sense cap concessió al disseny gràfic perquè no inclou recursos visuals com els que acabem d’enumerar. Alguns consideren aquesta opció avorrida o sense gràcia però compleix amb la seva funció: assegurar que qualsevol usuari pugui visualitzar correctament la campanya, fins i tot des d’un dispositiu wearable. Això és important per millorar tant l’accessibilitat com el número d’enviaments i entregues perquè els filtres d’spam revisen aquesta versió per comprovar que no s’intenta enganyar-les ocultant text.

Visualment és incomparable amb una campanya tradicional en HTML perquè, a més de no tenir imatges, tampoc té possibilitat de crear taules o variar la grandària o color de la tipografia. Tot i així, té el seu propi format per ajudar que els continguts es llegeixin correctament: asteriscs i guions que es fan servir per destacar paraules i crear capçaleres respectivament. Per defecte, Acrelia News envia la versió text pla de les teves campanyes en HTML de manera que no has de preocupar-te per això, encara que si pots modificar-la per fer enviaments més personals a aquells que escollin rebre o veure aquesta versió.

Hi ha un punt entremig entre escollir una plantilla amb imatges o enviar únicament una versió en text pla a tots els teus subscriptors: utilitzar un HTML sense imatges. Es tracta de plantilles molt senzilles visualment, gairebé sense epistolars que juguin amb els colors de fons i les topografies per fer-les més atractives. És possible inserir botons amb bona aparença així que no perdràs la tassa de clics si utilitzes aquesta opció. També pots fer columnes i taules de manera que els teus continguts encaixin perfectament.

Aquest tipus de plantilles sense imatges o molt poques són útils quan vols assegurar-te que tots els usuaris vegin bé la informació. Per exemple, per confirmacions de compra o actualitzacions sobre l’estat d’una comanda. També és una opció ràpida per fer enviaments urgents perquè no t’obliga a testejar com es veurà als diferents navegadors dels diferents sistemes operatius i dispositius.

Està clar que la plantilla és un element clau al teu email màrqueting, has de prestar-li suficient atenció perquè les campanyes funcionin. Però recorda que no ha de ser la mateixa, pots variar-la en funció dels teus interessos i pensant també en qui les rebrà.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats