Categoria: Tendències Email Marketing
Quan semblava que la majoria d'empreses ja tenien presència en el món digital, va arribar la revolució del metavers. Tenir un lloc web, una botiga en línia i activitat a les xarxes socials no té res a veure amb aquest espai on les persones es relacionen de manera virtual. És un món diferent on conviure i també generar negoci si s'entén bé.
És un món virtual que no existeix físicament i al qual es pot accedir amb algun dispositiu addicional, com ara ulleres de realitat virtual, encara que també hi ha algunes opcions més bàsiques amb realitat augmentada. Això fa que l'experiència sigui immersiva i que l'usuari se senti transportat a aquest lloc imaginari.
Una de les seves claus és que allà la gent té la identitat que vol i no ha de ser com la real, ni tan sols realista! De fet, la majoria té elements fantàstics i de ficció. Tots els avatars (la nostra representació al metavers) poden interactuar entre ells en temps real. El metavers no s'atura mai, continua funcionant encara que en sortim.
Potser no havies sentit parlar-ne fins que Facebook es va convertir en Meta, a finals del 2021. Prèviament a aquest moment, ja hi havia activitat, però molt poca. Fent una comparació urbanística, imagina't que eren unes poques cases separades i ara ja estan agrupades en un carrer principal com si fos un petit barri. De fet, n'hi ha diversos, ja que hi ha més d'un metavers, com ara Decentraland, The Sandbox o Bloktopia.
Els primers metaversos estaven associats a jocs i tenien una comunitat molt limitada. Avui en dia són espais construïts virtualment perquè les persones convisquin, igual que si fossin ciutats. Es pot jugar, però també assistir a un esdeveniment virtual, com ara un concert o una xerrada, conèixer altres països com un turista o realitzar compres d'objectes o productes per al metavers o també per al món real.
L'últim estudi IAB de xarxes socials assegura que el 22% dels internautes espanyols ha estat alguna vegada al metavers. La seva notorietat augmenta respecte a l'any anterior, tot i que encara no es pot dir que el seu ús estigui molt estès.
Les marques encara hi estan presents de forma gairebé experimental, provant funcionalitats per extreure rendiment tant com per acostar-se a la seva audiència. Això les posiciona com a pioneres davant de la competència, un valor important en sectors tecnològics o relacionats amb la innovació.
A aquest benefici de marca cal afegir-hi les vendes directes que poden resultar de tenir presència en el metavers, és el que es coneix com a i-commerce. Allà és possible dirigir-se a aquests nous usuaris creant esdeveniments específics per a ells que serveixin per promocionar productes o aprofitar espais publicitaris.
El metavers té molts avantatges compartits amb el món en línia, com ara que és altament personalitzable i que els usuaris ens poden ajudar a difondre els nostres productes. I, com que es poden realitzar compres sense sortir de l'aplicació, el retorn és ràpid i fàcil de mesurar.
Per això, com en qualsevol estratègia de màrqueting, és important conèixer bé els usuaris i oferir-los el que esperen en aquest entorn. No funciona igual que en altres canals, l'experiència és totalment diferent. No n'hi ha prou amb imitar el món real, el que pot fer-nos destacar és inventar alguna cosa que surti de la convenció.
Si penses en el metavers com un canal complementari als que ja estàs utilitzant i t'oblides de totes les característiques que el fan especial, no cridaràs l'atenció dels usuaris que ja hi viuen. Estan acostumats a experiències immersives i possiblement no els interessarà un missatge senzill.
Et serà més fàcil planificar les teves campanyes d'email màrqueting per captar nous clients al metavers si busques un enfocament més creatiu. Amb vídeos, gràfics 3D, codis QR i elements de gamificació és més probable que els vingui de gust visitar-te al metavers. També pots afegir comentaris o opinions d'usuaris i deixar clara la teva política de privadesa per demostrar que protegiràs les seves dades.
El correu electrònic és un bon canal per a avisar als subscriptors de la teva nova presència en un dels metaversos que existeixen. Pot ser una nova botiga, un esdeveniment o un producte, segons la teva estratègia en el món virtual.
Fuente: MailCharts
Una forma de donar visibilitat al teu espai és amb vídeos o animacions, no només captures de pantalla perquè els usuaris vulguin entrar si hi tenen compte o fins i tot registrar-se si els expliques els avantatges de formar part de la teva comunitat allà. Així també podran ajudar-te a captar nous membres.
Fuente: MailCharts
Quan facis la teva planificació d'enviaments, pots pensar en el metavers com un canal de promoció més i estendre-hi la teva venda d'entrades o descomptes en productes. Igual que qualsevol altra campanya, pot tenir un compte enrere, tot i que amb el seu propi estil.
Fuente: MailCharts
Els avatars són una gran font d'ingressos al metavers. Una botiga de roba pot preparar una col·lecció especial que permeti portar els mateixos models que en la vida real o altres de totalment diferents per experimentar nous dissenys.
Fuente: MailCharts
Si tens dubtes de si el metavers és adequat per a la teva marca, pots començar amb una col·laboració que serveixi per a posar-te en el mapa sense arriscar massa. Anuncia-ho com qualsevol altra promoció i analitza els resultats per valorar si augmentar el nivell de la teva presència allà.
Fuente: MailCharts
Un teaser per aconseguir registres a una llista d'espera és una altra forma de mesurar l'interès de la teva comunitat. En aquest cas, no cal donar molta informació sobre què hi ha a l'interior, ja es descobrirà en propers enviaments.
Fuente: Mailcharts
No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews
Encara no has provat Acrelia News?
Si t'ha agradat aquest article, t'agradarà molt més la nostra eina d'email màrqueting: professional, fàcil d'utilitzar i en català.
Subscriu-te a la newsletter
Últimes tendències i novetats d'email màrqueting
Consells i trucsE-BooksTendències i novetatsCasos pràcticsInfografies
SEGUEIX-NOS A
© Copyright 2024 Acrelia News | Termes d'ús | Política de cookies | Avís legal | Política de privacitat
