El pre-encapçalat de la teva campanya, exactament com tu vols

Categoria: Email màrqueting

El pre-encapçalat (preheader text) és un gran aliat de l'email màrqueting: serveix per a complementar l'assumpte i així augmentar la taxa d'obertures. Però l'espai és limitat, almenys aparentment: els usuaris poden configurar els seus clients de correu per a arribar a veure fins a unes 5 línies de text (uns 278 caràcters), per la qual cosa és obligat configurar-ho bé per a aprofitar aquest espai.

Comencem pel bàsic: per defecte, el pre-encapçalat mostra les primeres paraules de la campanya. Sol ser alguna cosa semblant a “Llegir en el navegador” perquè és la vista prèvia del contingut del missatge. És clar que és una oportunitat perduda que no ajuda res a destacar en la safata d'entrada. Per a evitar-ho, només has de configurar el teu preheader perquè es mostri el text que tu vulguis. En el següent exemple pots veure dos missatges destacats, el primer sense preecampçalament en el qual després de l'assumpte apareix un missatge per defecte i el segon amb un preencapçalament prèviament configurat. 

En general, una bona extensió per a l'assumpte són 50 caràcters i uns 70 per al preheader. Així que, fins i tot personalitzant els seus continguts, pot ocórrer que alguns correus que rebis acabin igualment mostrant, darrere del pre-encapçalat, les primeres paraules de la campanya. Perquè no passi en les teves campanyes, hi ha diverses opcions:

• Fer-ho molt llarg perquè no arribi a veure's res més de l'interior del missatge, la qual cosa pot resultar contraproduent per a guanyar impacte en la safata d'entrada perquè potser queda una frase tallada que mai es llegeix sencera.
• Omplir artificialment tota la línia del pre-encapçalat amb espais en blanc amb codi HTML. S'aconsegueix amb:
  
• Confiar en Acrelia perquè apliquem automàticament el truc anterior perquè els enviaments que fan els nostres clients mostrin només les paraules que ells volen.

Amb la nostra plataforma t'assegures que el que poses en el preheader és el que es veurà, ni més ni menys. D'aquesta manera, pot ser tan curt i directe com vulguis perquè la resta quedarà buit. El que fem en Acrelia és evitar-te haver d'escriure espais en blanc de manera compulsiva perquè no es vegi res de l'interior del missatge.

Visualitza una safata d'entrada: cada línia és un missatge i tots els remitents intenten sobresortir ocupant el màxim d'espai possible. El resultat és que no hi ha buits en blanc, tot és text i algun emoji. No hi ha molt de descans per a la vista ni manera de guiar la mirada cap al qual has enviat perquè cridi l'atenció. Excepte si escurces el teu preheader en les teves campanyes d'email.

Deixar una mica d'aire en la safata d'entrada és una forma que el teu correu electrònic destaqui, per la qual cosa és bona idea no ocupar tota la línia del missatge amb l'assumpte i el pre-encapçalat. Potser has vist alguns missatges optimitzats així, si bé encara no són molt comuns de manera que suposen una nova manera de sobresortir per sobre d'altres remitents.

Aquest espai de caràcters en blanc t'ajudarà també en dispositius mòbils: el teu missatge quedarà visualment més net que la resta. No obstant això, com sempre, et recomanem que facis enviaments de prova per a comprovar com es veu la línia de text del pre-encapçalat en diferents navegadors. En barrejar-ho amb altres missatges que tinguis en el teu propi correu, podràs confirmar quant ressalta per sobre de la resta.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats