Eines per llegir newsletters: pros i contres per a l’email màrqueting

Categoria: Tendències Email Marketing

Si revises la teva safata d’entrada és possible que rebis bastants butlletins. Ja siguin diaris o mensuals, es barregen amb el correu electrònic habitual i poden arribar a afectar a la teva productivitat amb les seves notificacions interrompent la teva jornada. Hi ha diferents maneres d’organitzar-se i, com a professionals de l’email màrqueting, també és important conèixer-les perquè poden influir positivament o negativament en la visualització de les campanyes i en la relació amb els subscriptors.

 

Opcions per gestionar les subscripcions a les newsletters

Si es reben pocs butlletins, activar la Pestanya Promocions de Gmail és la via més senzilla per organitzar la safata d’entrada. S’hi pot accedir de manera periòdica i se sap que s’hi trobaran campanyes promocionals de diferents remitents. Per a l’email màrqueting és, segurament, el millor escenari ja que se sap que no és tan dolenta com sembla.

 

Una altra alternativa, quan el correu electrònic encara no està desbordat de butlletins, és la d’utilitzar els filtres del gestor per etiquetar-los i que no passin per la safata d’entrada per tal que no l’emplenin molestin a l’usuari. Així també es creen carpetes per fer-hi una ullada quan es tingui temps de llegir butlletins, tal i com passa amb les pestanyes de Gmail. Com a remitent, no podem saber si utilitzen aquesta opció o no, de manera que enviar missatges urgents no optimitzats potser no és el més efectiu dins de l’estratègia d’email màrqueting.

 

Quan es reben molts butlletins, la manera més ràpida de mantenir neta la safata d’entrada és crear una adreça de correu electrònic únicament per gestionar les subscripcions. A més, pot ser una solució per subscriure’s als butlletins de la competència o per separar la vida personal de la professional.

Totes aquestes opcions es gestionen des del correu electrònic, així que afecten menys a l’email màrqueting que les eines externes creades específicament per subscriure’s a butlletins. D’una banda, eines de lectura com SlickInbox, Meco o Newslterss faciliten un compte per a la subscripció i un entorn molt simplificat de gestor de correu per llegir cada missatge.

D’altra banda, és possible convertir els butlletins en feeds, com fa Kill the Newsletter!, per tal de poder llegir-los directament a una eina com Feedly, que també ofereix aquesta conversió dins del seu servei de pagament. D’aquesta manera, s’equiparen posts de blogs i enviaments d’email màrqueting ja que van a parar al mateix lloc.

 

Com afecten aquestes eines a l’email màrqueting

Des del punt de vista de l’usuari, netejar la safata d’entrada de butlletins i llegir-los a una eina externa resulta molt pràctic, sobretot quan s’està subscrit a un gran nombre de newsletters. Per a l’email màrqueting, però, hi ha tant aspectes positius com negatius que cal valorar per veure si afecten a l’estratègia d’enviaments:

• Tot va a la safata d’entrada: no hi ha pestanya de Promocions ni carpeta de correu no desitjat, així que l’entregabilitat és molt alta perquè no hi ha cap altre lloc on puguin arribar els missatges, ja que tampoc se’n bloqueja cap.
• Tenen un arxiu limitat: algunes eines no permeten guardar tots els missatges rebuts, de manera que els usuaris no podran conservar un històric massa antic.
• Només serveixen per llegir: no és possible respondre als missatges de benvinguda o a campanyes concretes, i tampoc configurar una auto-resposta quan s’està de vacances, ja que no és un compte de correu real.
• No hi ha agenda de contactes: no és necessari insistir als usuaris amb que ens afegeixin entre els seus contactes, ja que no podran fer-ho.
• Es basen en apps: el disseny ha d’estar perfectament adaptat a tot tipus de dispositius perquè poden llegir-se des d’ordinador, mòbil o tauleta.
• Funcionen en mode fosc: per seu un tipus d’eines destinades a un perfil d’usuari avançat, és molt possible que també tinguin activada aquesta opció tant al seu ordinador com en mòbils.
• Desbloquegen les imatges per defecte: a diferència del què passa als gestors de correu electrònic, els missatges sempre es veuen amb les imatges activades. Això pot ser interessant visualment, tot i que malgrat això cal evitar basar els missatges només en imatges.
• Utilitzen noms personalitzats: el domini és el de l’eina, però en algunes l’usuari pot escollir el seu nom, mentre que en altres és una combinació aleatòria de nombres i lletres, dificultant reconèixer qui hi ha al darrere.

Coneixent aquests pros i contres, és possible decidir si convé fer enviaments diferents per als usuaris que llegeixen els butlletins amb eines externes al gestor de correu electrònic o, simplement, assegurar-se d’optimitzar correctament els enviaments i que així també siguin accessibles per aquests usuaris.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats