Disseny gràfic per un email màrqueting perfecte

Categoria: Email màrqueting

La part visual d'una campanya d'email màrqueting és tan important com el disseny del web corporatiu: tots dos reflecteixen la personalitat de la marca i es preocupen per sumar clics i augmentar les vendes de l'empresa. És un error habitual pensar que es tracta només d'incloure imatges boniques que cridin l'atenció. És clar que és important tenir cura d'aquest aspecte, però també de molts d'altres com els que comentem avui per fer un email màrqueting perfecte gràcies al disseny gràfic.

El primer és el primer: escollir una plantilla que sigui responsive. Les estadístiques del teu proveïdor d'emailings t'indicaran el percentatge d'usuaris que accedeix a la teva newsletter des del mòbil. Tot sembla indicar que la tendència és a que aquest nombre augmenti, així que no et pots permetre que els teus missatges no es vegin bé en smartphones o tauletes (exactament igual que passa amb la teva web corporativa). Una plantilla adaptativa t'estalviarà aquest problema perquè escala els continguts per a que el text sigui llegible, incloent el dels botons que inclouen accions i que tan importants són per a mesurar la conversió dels teus enviaments.

La disposició dels elements (titulars, text, columnes, imatges, botons...), així com la seva mida i colors són factors a tenir en compte també a l'hora de dissenyar la plantilla:

• No facis títols amb una mida de lletra massa gran i ni textos massa petits: mínim 22 per als primers i 14 per als segons.
• Tria tipografies estàndard: si prefereixes no utilitzar les clàssiques Arial o Verdana, inclou fonts alternatives per controlar com es veurà l'emailing.
• Combina els colors de la teva paleta corporativa de manera que deixin clar què és clicable: no facis que baixi la teva ràtio de clics per una mala elecció.
• Compte amb les columnes: no les facis molt estretes i no justifiquis el text perquè sigui fàcils de llegir, fins i tot des de l'ordinador.
• Utilitza elements gràfics per destacar imatges: els GIF animats poden ser un bon recurs perquè criden l'atenció i poden ajudar a explicar una història interessant que atrapi al destinatari de la campanya.
• Incorpora vídeos per destacar per sobre de la teva competència i aconseguir viralitat: si a més t'interessa que els enviaments siguin accessibles, inclou una transcripció.
• Situa els botons més importants a la part alta de la newsletter: aquí és on hauria d'haver-hi la teva crida a l'acció principal.

Aquestes recomanacions són generals però per fer el disseny gràfic perfecte d'una newsletter també cal pensar en les diferents campanyes que una empresa pot enviar: no és el mateix promocionar un esdeveniment que resumir el contingut ja publicat en un blog. Anem a distingir diversos tipus possibles d'enviaments d'email màrqueting i a veure què cal tenir en compte per dissenyar-les adequadament:

• Newsletter: el clàssic butlletí de notícies que té com a objectiu fidelitzar lectors i clients. Tenir una estructura clara i ser constant en el disseny són bones pràctiques que influeixen en el reforç de la marca.
• Promocions: si vols vendre alguna cosa, has de recórrer a un disseny cridaner que animi al clic i que no distregui al subscriptor del més important: el teu producte, cupó, esdeveniment, concurs... En aquest cas, és igualment bàsic tenir cura de l'assumpte per reforçar la promoció.
• Estacionals: les campanyes que s'envien en èpoques de l'any concretes, com l'estiu o festes nadalenques, mereixen una atenció especial als detalls gràfics que les fan més properes i humanes. Per exemple: una referència a les vacances, a la platja, a la neu...

L'última recomanació és que facis tantes proves com sigui possible en diferents navegadors i gestors de correu, també mòbils. Encara que l'usuari sempre ha de poder recórrer a l'opció de veure l'enviament al seu navegador (fins i tot facilitar una versió només text), millor assegura't que el disseny quedi ben ajustat al que volies i que no es desquadrin imatges o hi hagi estils que facin malbé, a més de l'experiència de l'usuari, la imatge de la teva marca.

Necessites una plantilla d'email responsive? El nostre departament de disseny pot ajudar-te. Contacta amb nosaltres.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats