Disseny d'emails per a dispositius mòbils

Categoria: Email màrqueting

Llegir un correu electrònic des del mòbil o la tauleta és una experiència totalment diferent a fer-ho amb l'ordinador: el comportament i la interacció de l'usuari amb el contingut és diferent i, per tant, els reptes per captar la seva atenció també. 

Recentment l'agència Edisonda ha publicat un estudi que recull com perceben i processen els missatges de correu electrònic els usuaris de dispositius mòbils. L'informe Mobile Eyetracking in email marketing ens ofereix informació interessant sobre com els textos, les imatges i l'estructura dels nostres emails influeixen en la manera en què captem l'atenció dels nostres subscriptors, en com retenen el contingut del missatge i interactuen amb ell.

T'expliquem com millorar el disseny dels teus emails per a dispositius mòbils:

 

Text introductori

Quan els teus subscriptors obren el teu email, és imprescindible captar la seva atenció i explicar-los quin contingut hi trobaran. Aquest primer moment, just quan es produeix l'obertura, i el que el subscriptor trobi a primera vista, és el que condicionarà que segueixi llegint o esborri el teu missatge. El titular o text introductori ha de ser breu i explicar clarament de què tracta el missatge enviat. Tingues en compte que la combinació imatge + text, en aquest ordre, funciona millor que text + imatge, és a dir, els usuaris dediquen més temps a llegir el text quan es troba sota una imatge i no sobre d'ella.

 

Mida de la lletra

La mida de la lletra també importa. Els textos de major grandària permeten als subscriptors llegir de forma més còmoda el text i també recordar més el seu contingut. Fes que el text introductori del teu email tingui una mida superior a la del cos del missatge per captar l'atenció del subscriptor.

 

Longitud dels paràgrafs

La longitud dels paràgrafs també és una cosa que has de tenir en compte. Els paràgrafs llargs fan que els destinataris del teu email posin menys atenció al contingut i es distreguin, mentre que els paràgrafs curts són més fàcils de llegir, el que incrementa el temps de lectura i fa que la retenció del missatge sigui més gran. Intenta no escriure més de 50-70 caràcters per línia de text.

 

Alineació del text

L'alineació del text (centrat, esquerra, dreta, justificat) també influeix en la facilitat de lectura del teu email. Els textos alineats a l'esquerra faciliten la lectura, atès que la longitud de les línies és diferent.

 

Textos emmarcats

Si vols destacar un contingut de text en el teu email, emmarca'l en un requadre, això farà que captis l'atenció del subscriptor cap a aquesta part del teu correu electrònic.

 

Números

Quan hagis d'escriure xifres, utilitza un format numèric (per exemple "50% de descompte" en comptes de "Tot a meitat de preu"). Els números en format numèric capten més l'atenció que si els escriuen en format text.

 

Cares

Les fotografies que no mostren la cara dels seus protagonistes fan que els usuaris se centrin més en altres parts de la fotografia o elements propers a aquesta (textos, botons). Així que, llevat que sigui necessari pel tipus de producte o servei que ofereixes, evita mostrar cares a les imatges que incloguis en el teu email.

 

Fotografies del producte

Les fotografies siluetejades de producte capten menys l'atenció que les que mostren el producte integrades en un ambient o al costat d'un model. No obstant això, els productes són recordats millor pels subscriptors si estan aïllats.

 

Longitud del missatge

Com més llarg és el missatge, menys probabilitats hi ha que l'usuari el llegeixi sencer. Has d'intentar ser concís i enviar missatges curts per no perdre l'atenció del teu subscriptor. És probable que tinguis moltes coses per explicar, però intenta sintetitzar i insereix botons o enllaços que permetin a l'usuari completar la informació en cas que calgui.

 

Logotip

Col·loca el teu logotip centrat a la part superior del teu email o a l'esquerra, captarà més l'atenció que si està a la dreta.

 

Crides a l'acció

Col·loca els botons amb enllaços a la teva web, botiga online, fullets... a prop de fotografies. Funcionen i capten més l'atenció. Fes que els botons destaquin sobre la resta de contingut i fons. Els enllaços sense color de fons acostumen a captar menys l'atenció.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats