Contingut efímer per a email màrqueting

Categoria: Email màrqueting

Ja fa uns anys que les xarxes socials van obrir les portes al contingut efímer, i les empreses l’abracen més que mai per complir els seus objectius. Tot i que en email màrqueting no existeix cap funcionalitat per tal que un enviament “caduqui i desaparegui” al cap de poc temps, és possible aprofitar aquesta tendència per sumar esforços amb les accions que es desenvolupen en altres canals.

 

Beneficis del contingut efímer en màrqueting

Hi ha diferents exemples de contingut efímer a les xarxes socials, com podrien ser els estats de WhatsApp o les històries d’Instagram. Són publicacions que duren 24h i després deixen d’estar disponibles. La seva pròpia definició els dona una raó per utilitzar-les: premiar als seguidors més fidels. Seran ells els que es fixin en la peça de contingut i vulguin veure-la.

La por a perdre’s alguna cosa que pot ser important per a ells (FOMO) fa que es comprovin amb més freqüència els perfils socials. En el nostre cas, servirà per tal d’aconseguir preferència i que, així, l’usuari obri primer els nostres missatges perquè sap que contenen contingut que caduca ràpidament.

La conseqüència d’això és un altre benefici: augmenta l’engagement. Si hi ha més persones interactuant amb el contingut, s’obtenen millors estadístiques, tant d’obertures com de clics i conversions. A més, també ajuda a establir una connexió més directa amb els subscriptors perquè se’ls demana atenció i resposta immediata. La sensació d’urgència és un gran element persuasiu!

 

Idees de contingut efímer per a email màrqueting

L’opció més senzilla és enviar una campanya per tal de promocionar el contingut efímer. Per exemple: si es du a terme una acció a Instagram, es pot utilitzar la base de dades de correu electrònic per tal de donar-li visibilitat i portar els usuaris allà per tal que hi participin. Com a punt positiu, podrem augmentar el nombre de seguidors: com a negatiu, aquells que no tinguin cap compte en aquesta xarxa social, és possible que no puguin veure el contingut o la promoció.

Per fer campanyes de contingut efímer per email màrqueting, cal buscar sempre el component temporal que faci pensar que caduquen. Algunes idees:

• Dies mundials: son l’excusa perfecta, tot i que també poden estar molt explotats, com és el cas del Black Friday, que es prepara setmanes abans. Per tal de no repetir-se massa, es poden deixar de banda els dies més coneguts i apostar per una campanya agressiva en un dia relacionat indirectament amb el sector. Hi ha moltes opcions al llarg de l’any!
• Esdeveniments en directe: si fos una promoció convencional, avisaries amb temps perquè l’objectiu seria augmentar la teva base de dades de leads. Per convertir-la en una promoció efímera, hauries d’organitzar-la com si fos una decisió presa en l’últim moment i es dugués a terme aquella mateixa tarda. També pots obrir inscripcions, però que aquells que se la perdin, ja no tinguin opció de veure-la, només assabentar-se de quan es durà a terme la propera.
• Ofertes limitades: aquesta és l’opció de fer que un descompte duri tot un mes o concentrar-lo en 24h, només un dia. També es pot reduir l’estoc per tal que sembli que hi ha menys possibilitats d’aconseguir l’oferta si es deixa la decisió per més tard. Quants més límits hi ha, més augmenta la sensació que no te la ports perdre.
  
  
   
• Enquestes amb premi: el contingut efímer també serveix per aconseguir que més usuaris completin el seu perfil per saber els seus interessos. Per animar-los a que responguin en un període de temps molt curt, una bona opció és oferir-los un incentiu limitat, per exemple, una participació a un sorteig o un regal que els pugui interessar. Però només avui!
  
  

  Font: Really Good Emails

   
• Reptes que segueixin una tendència: les xarxes socials es nodreixen de l’actualitat per tal de viralitzar propostes de tot tipus. El correu electrònic també pot fer-ho si l’empresa és capaç de respondre amb agilitat, tant per escollir a quin segment pot interessar-li la proposta com per dissenyar una campanya que segueixi l’estil de la qual tothom parla.

Un últim apunt: no t’oblidis d’indicar, a l’assumpte o al pre-encapçalat, que el temps és limitat per tal d’aconseguir obertures quan l’usuari obri la seva safata d’entrada. Fes el contingut molt visual, seguint l’estètica de les xarxes socials i incorpora un compte enrere perquè, a l’actualitzar-se en temps real, mostrarà sempre quant de temps falta per finalitzar la promoció.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats