Consells de redacció per millorar els resultats del teu e-mail màrqueting

Categoria: Email màrqueting

Tot i que la part visual dels enviaments és cada vegada més important, la textual no perd el seu valor: és quan els dos aspectes es complementen bé que s'aconsegueixen bons resultats. En l'article d'avui anem a revisar diferents objectius per veure com una bona redacció ens ajudarà a aconseguir-los.

Redacció per aconseguir una major obertura

L'assumpte és la clau per a l'èxit de l'e-mail màrqueting. A la nostra guia en PDF sobre l'assumpte dels missatges (guia només disponible en castellà) t'expliquem nombrosos trucs per aconseguir-ho. Un resum del mínim a tenir en compte:

• Extensió: ni menys de 10 caràcters ni més de 50.
• Format: no et passis amb la puntuació, no utilitzis majúscules, no posis RE o FWD simulant ser una resposta o reenviament.
• Caràcters especials: prova amb símbols i hashtags per diferenciar-te a la safata d'entrada dels teus subscriptors.

Un element que es complementa amb l'assumpte és el pre-encapçalat. No deixis el missatge per defecte que enllaça a la versió web de l'enviament. Ja que s'ubica just al seu costat o sota en la majoria de gestors de correu. Pots utilitzar els seus caràcters (no més de 60) per explicar millor l'assumpte o indicar la data de caducitat de l'oferta.

Redacció per aconseguir nous subscriptors

El teu missatge pot personalitzar-se per fer que el teu subscriptor es senti especial. Incloent el seu nom o una altra informació de la base de dades (per exemple la ciutat) aconseguiràs que posi més atenció a allò que li expliques a la teva newsletter. Quan ja tens el seu interès, és quan pots demanar-li que faci alguna cosa per tu que a ell no li suposa un gran esforç: compartir l'enviament amb els seus contactes mitjançant botons socials o reenviant-lo a qui sap que li agradarà.

Evidentment, si inclous alguna oferta, cupó o sorteig, serà més fàcil que ho vulgui donar a conèixer perquè li farà quedar bé davant dels seus col·legues. I si es tracta d'un enviament amb els resultats d'un qüestionari, encara tindrà més motius per compartir (aquest tipus d'enviaments es poden veure com una competició, un joc entre amics).

Redacció per aconseguir millors conversions

És important tenir cura de l'estructura interna de l'enviament perquè sigui fàcil de llegir i que així el subscriptor segueixi el camí que tu li marquis cap a la conversió final. Tres recomanacions bàsiques per assenyalar aquest recorregut:

• Incloure titulars o frases destacades per dirigir l'atenció als punts importants.
• Posar en negreta alguna expressió o paraula clau que serveixi de resum de cada paràgraf.
• Utilitzar vinyetes per fer llistes en lloc d'utilitzar més text del necessari.

Amb totes aquestes ajudes, l'usuari ha de tenir molt clar quin és el següent pas o què ha de fer després d'arribar al final. La resposta més directa la trobarà en les crides a l'acció. Juguen un paper molt important en la conversió per això han de ser concises i clares. Les call to action poden trobar-se en el text però també en les imatges que l'acompanyen, botons i banners.

Incloure una referència temporal és una excel·lent forma d'aconseguir els desitjats clics: "aprofita aquesta oferta ara", "compra ja". La urgència pot ser un aliat en dates límit de promocions però també quan es vol aprofitar l'atenció dels usuaris perquè descarregui un ebook sobre el tema que s'ha tractat en la newsletter.

Un darrer consell que serveix per a qualsevol tipus d'enviament per correu electrònic: vigila les paraules que poden ser considerades spam!

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats