Consells de copywriting per a principiants

Categoria: Email màrqueting

Les plantilles solucionen una part del disseny d'una campanya, però el text ha de ser sempre nou. No es pot canviar només unes frases i creure que ja està llest per al pròxim enviament. El copywriting s'ha de treballar una mica més i per això el nostre primer consell per a principiants és: tria bé cadascuna de les paraules. No deixis res a l'atzar!

Un exemple: considera el títol d'aquest post. "Consells" és gairebé el mateix que "tips" o "recomanacions" i "novençans" o "inexperts" són sinònims de "principiants", però tots tenen connotacions diferents, no trobes? Prova tu: abans d'enviar-ho, canvia l'assumpte de l'email per paraules semblants per comprovar si es modifica el seu significat o el seu contingut.

També pots intentar-ho amb el titular i la crida a l'acció. Provar sempre és bo. Això sí, haurien d'estar tots relacionats per augmentar la força del teu missatge i deixar molt clar l'objectiu. Intenta llegir només aquests elements de la teva campanya per assegurar-te que queda clar el benefici concret que aconseguirà el subscriptor si fes el següent pas.

La tècnica de l'escassetat és perfecta perquè l'apliquis al teu copywriting per a email: ven-li el teu producte o servei com si estàs acabant el estoc o existeixi una promoció acotada en el temps. La taxa d'obertura pujarà si inclous la sensació d'urgència en l'assumpte i també ho faran els clics si la call to action ho reforça, per exemple amb la paraula "avui", "ja" o "ara".

 

Font: Really Good Emails
 

Encara que estiguis començant a l'email màrqueting, hauràs pogut comprovar que la segmentació aconsegueix resultats, veritat? Doncs un del dels motius és perquè permet crear textos més persuasius en centrar la redacció en un grup concret de clients. Per això la nostra recomanació és escriure com si et dirigissis a única persona. Així et serà més fàcil enfocar el missatge.

Tracta d'imaginar-te a un determinat tipus de subscriptor: quins problemes o necessitats té? Si els soluciones, el copywriting t'ajudarà a convertir la teva resposta en una campanya d'email exitosa. D'aquí la importància de segmentar, perquè si no és impossible crear una conversa de tu a tu.

Un altre consell de copywriting per a principiants és que utilitzis alguna fórmula, com la BAB que significa Before, After i Bridge: explica una situació negativa, la mateixa convertida en positiva i pressent-te tu com a pont per aconseguir-ho. D'aquesta manera, seguiràs un patró senzill però efectiu que t'ajudarà a trobar la història que obté més reaccions en la teva llista de contactes.

 

 

Per poder convèncer-los, redacta amb paraules senzilles i directes. No intentis demostrar si saps molt, treu tot el que sigui falsament literari i fes-ho de forma natural. Si t'atreveixes, prova amb el copy conversacional. Consisteix a escriure textos imitant una xerrada amb el teu client ideal. És una manera de guanyar-te la seva confiança que pot servir-te tant per a correus electrònics com per a qualsevol altra peça del teu màrqueting online.

Aprofita tot el que teniu en comú per demostrar que parles el mateix idioma. Amb un estil compartit i l'argot just, podràs jugar la basa de la complicitat. Per contra, una campanya d'email màrqueting que sembla massiva és poc rendible perquè allunya el potencial client i fa que baixi el seu compromís.

T'aconsellem que utilitzes frases curtes i paràgrafs que no siguin gaire llargs per facilitar la lectura també al mòbil, on la pantalla és més estreta. Dona-li voltes al text, les que calgui, però per polir-lo i evitar errors. No compliquis el teu newsletter perquè marejaràs innecessàriament el subscriptor i aconseguiràs que es cansi o vulgui donar-se de baixa.

Tingueu present que l'objectiu de qualsevol campanya hauria de ser que es realitzi una acció, la que es requereixi en cada cas. Per això cal reduir les distraccions traient text redundant i centrar l'atenció en els punts rellevants per a la conversió, com els botons. El nostre consell és que construeixis la campanya des d'aquesta acció desitjada perquè el missatge flueixi en la direcció correcta.

Un dels tips de copywriting per a email màrqueting que t'ajudarà a guanyar visibilitat a la safata d'entrada és l'ús d'emojis. Tria un per incloure en la línia de l'assumpte que cridi l'atenció, per exemple un que representi el teu marca o un de molt utilitzat en xarxes socials. D'aquesta manera faràs que s'identifiqui fàcilment com a teu i el client decideixi obrir-lo i no esborrar-lo.

 

 

L'últim consell que donem és un que hem comprovat que funciona: cal practicar! Només així es millora perquè s'aprèn què funciona millor.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats