Comprar llistes d'emails: una mala idea

Categoria: Email màrqueting

L'afany per aconseguir adreces de correu per a enviaments de correu electrònic de manera ràpida, fa que pensem en l'opció de comprar llistes de contactes a tercers. Aquestes bases de dades es poden adquirir personalitzades segons diversos criteris com el sector, interessos, la localització geogràfica... però, són realment una bona solució?

Si vols que la teva empresa segueixi les bones pràctiques de l'email màrqueting, que compleixi amb la normativa i vols aconseguir que els teus enviaments d'email màrqueting funcionin, no compris llistes d'emails.

 

Raons per no comprar llistes d'emails

• No compliràs la normativa de comunicacions comercials: Estaràs enviant emails a usuaris que no t'han donat el seu consentiment perquè els enviïs emails amb finalitats comercials.

• Afectarà a la teva reputació com a remitent i a la teva entregabilitat. Quan facis el teu enviament, obtindràs una alta taxa de retorns (emails no entregats), fent visible per als proveïdors de serveis d'internet que la teva llista "no gaudeix de bona salut", cosa que provocarà que la teva ip acabi en més d'una llista negra i els teus enviaments siguin sempre considerats spam. Però, per què?
  • Antiguitat de la llista. Amb el pas del temps molts comptes de correu deixen d'existir. Quan compres una llista de contactes en desconeixes la seva antiguitat. Tenint en compte que aproximadament un 15-30% dels comptes de correu deixen de ser usats cada any, si compres ara una llista de contactes de 100.000 emails, és probable (en el millor dels casos) que uns 15.000 ja no existeixin, fet que provocarà una alta taxa de retorns.
  • Emails falsos i spam traps. És molt habitual que en llistes comprades hi hagi gran quantitat d'adreces de correu falses i adreces trampa. Les adreces trampes o "spam traps" són utilitzades pels proveïdors de serveis d'internet per identificar aquells remitents que afegeixen adreces de correu a les seves llistes sense tenir el consentiment del propietari. Si la llista té alguna spam trap pot lapidar per sempre els teus enviaments d'email màrqueting. Si vols conèixer més a fons aquest tema, et convidem a que llegeixis Spam Traps: Què són i com afecten als teus enviaments.
• Afectarà al prestigi de la teva marca. Com et sents quan reps correus electrònics d'empreses de les quals no has sentit parlar mai? Vols que la teva empresa sigui d'aquest tipus? Guanyar la confiança dels usuaris és una tasca difícil, perdre-la, és qüestió de segons. Potser algun dia el destinatari del teu email si que necessiti realment els teus productes o serveis però "la teva intrusió" a la safata d'entrada pot haver provocat que perdi la confiança en la teva empresa i no et tingui en compte en un futur. Realment vols això?

Aconseguir crear una llista d'emails de qualitat, on comptem amb el consentiment dels seus propietaris, és un procés dur i que porta temps; però ens garanteix la qualitat dels nostres contactes el que és traduirà en què els nostres enviaments de correu electrònic obtinguin millors resultats.

Recorda que l'important no és la quantitat d'adreces de correu de les teves llistes, sinó la qualitat. Tenir subscriptors compromesos, interessats en la teva marca i en els teus productes i serveis ha de ser el teu objectiu al crear les teves llistes de contacte. Enviar un email sense consentiment a milers d'adreces de les que desconeixes com van ser captades pot ser que et generi un retorn a curt termini però tingues per segur que et perjudicarà molt més.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats