Com triar la tipografia dels teus emails

Categoria: Email màrqueting

Triar la tipografia més addient pels teus emails és essencial per dissenyar una campanya d'email d'èxit. La tipografia té una gran influència en com el lector escaneja visualment els paràgrafs que llegeix, i en la importància que li dona a cadascun d'ells. Per tant, influeix en els resultats dels teus enviaments d'email.

 

Tipus de tipografia

És important conèixer quins tipus de fonts existeixen i estudiar-les per saber quina és la que millor encaixa amb el teu sector i amb la teva imatge de marca.

En email màrqueting les fonts sant serif i serif són les més utilitzades a causa de la seva llegibilitat.

 

Fonts Serif

Les fonts Serif són molt utilitzades en diaris i llibres. Es distingeixen perquè tenen “serif”, és a dir petits guarniments (també anomenats gràcies, serifes, rematades o terminals) en els extrems de les línies dels caràcters tipogràfics.

 

 

Tenen un aspecte formal, caràcters ben espaiats i un bon interlineat, la qual cosa millora considerablement la llegibilitat.

Les fonts més populars en aquesta categoria són Times, Geòrgia i MS Serif.

 

Fonts Sans serif

Les fonts Sans serif com el seu nom indica, són “sense serif”, és a dir, sense guarniments. Són conegudes també com pal sec o pal bastó, és a dir que manquen de rematades o terminals.

 

 

Aquesta tipografia d'aspecte semiformal, és la més convenient per a textos en format digital, ja que evita sobrecarregar la vista i facilita la lectura.

En canvi, si el suport és paper, l'ús d'aquesta tipografia sol limitar-se a titulars, evitant utilitzar-se en blocs de textos grans, on les fonts serif són més adequades perquè les seves rematades ajuden a guiar la vista a través de les línies de text.

Les fonts més populars en aquesta categoria són Arial, Tahoma, Trebuchet MS, Open Sans, Roboto i Verdana.

 

Monospaced

Les fonts monospaced o monospaciades, són aquelles que les seves lletres i caràcters ocupen exactament la mateixa quantitat d'espai horitzontal.

Els primers tipus de lletra monospaced van ser dissenyats per a les màquines d'escriure, perquè cada pulsació de tecla ocupés i mogués la mateixa distància.

És un tipus de lletra que s'utilitza en la versió text dels emails i també en editors de text i codi font, en emuladors de terminals i per a tabular dades en documents de text.

 

 

Fonts Calligrafy

Les fonts cal·ligràfiques imiten l'escriptura de cal·ligrafia o manuscrita. En format digital el seu ús sol limitar-se a títols, logotips i imatges, ja que la seva lectura en pantalla pot ser bastant difícil i esgotadora.

 

 

Nivells de substitució de fonts en email màrqueting

Els lectors de correu renderitzen el text en funció de les fonts instal·lades en el sistema.

Si una font no està disponible, procedeix amb la següent font especificada en el codi de l'email i així successivament. Si no troba cap font, n'utilitzarà una d'instal·lada en el sistema.

Els nivells de substitució de fonts, per tant, són:

• Nivell 1: Font personalitzada
• Nivell 2: Font de substitució
• Nivell 3: Font del sistema

 

Com triar fonts de substitució

Quan parlem de fonts personalitzades ens referim a les webfonts o fonts que per defecte els usuaris no tenen instal·lades en el seu sistema.

Aquestes fonts només es visualitzen correctament en Outlook 2000, iOS mail, Apple mail, Android (no Gmail) i Thunderbird. Això significa que, aproximadament, el 50% dels usuaris no poden veure-les, i per tant és necessari proporcionar sempre fonts de substitució.

La font que triïs com a font alternativa o de substitució ha de tenir el mateix estil que la font personalitzada.

Per triar la més adequada, has de fixar-te que coincideixi el següent:

• X-height: És l'espai entre la línia base i l'altura mitjana de la lletra. Sol calcular-se utilitzant com a altura la de la lletra “x” en minúscules.

 

• Kerning: És l'espaiat entre lletres. Es diu que una tipografia és “kerned” quan l'espai entre lletres és mínim.

 

Fonts segures en email màrqueting

Les fonts més àmpliament suportades en qualsevol plataforma i lector de correu són les següents:

Helvetica, Arial, Arial Black, Comic Sans, CourierNew, Georgia, Impact, Charcoal, Lucida Console, Lucida Sans Unicode, Lucida Grande, Palatino Linotype, Book Antiqua, Palatino, Tahoma, Geneva, Times, Times New Roman, TrebuchetMS, Verdana, Monaco.

 

Consells a l'hora de triar la font dels emails

• Una vegada triïs la font principal, si vols crear diferents efectes dins de l'email, tria altres fonts de la mateixa família en comptes d'utilitzar una altra tipografia d'una família diferent.
• L'interlineat és molt important. Si dues línies estan molt a prop una de l'altra, el subscriptor pot acabar llegint la mateixa línia dues vegades. L'interlineat adequat ha d'estar al voltant d'1 (1/2) vegades la grandària de la font.
• Utilitza fonts personalitzades en imatges si no trobes la font de substitució adequada.
• Els textos no justificats són més fàcils de seguir, atès que la longitud de les línies és diferent. Una bona pràctica és alinear el text a l'esquerra.
• Les frases llargues solen descartar-se i no llegir-se. Intenta no escriure més de 70 caràcters per línia per a millorar la llegibilitat.
• Utilitza una grandària adequada de lletra. Una grandària de 12-14px es llegeix correctament tant en mòbil com en ordinador.
• Massa text pot obstaculitzar el poder complir els objectius del teu email màrqueting. Mantingues un equilibri correcte entre text i imatges.
• Els colors són fonamentals per a captar l'atenció de l'usuari. Tot i que les fonts de color clar sobre fons fosc són més fàcils de llegir, també sobrecarreguen més la vista. Utilitza colors foscos com a font principal sobre fons clar per als textos més llargs i limita l'ús contrari a elements més concrets com botons.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats